Il design del packaging parte dal tuo brand e dal tuo cliente, non dalla scatola. Il processo va dal brief e dalla ricerca alla struttura, al design, alla preparazione per la stampa e al lancio, e la maggior parte dei ritardi nasce quando il brief o il brand non sono chiari fin dall’inizio. Per le basi, leggi la nostra guida al packaging che si fa notare.
1. Il brief
Qual è il prodotto, chi lo compra, dove viene venduto e cosa deve fare la confezione: proteggere, informare, farsi notare o sembrare un regalo? Indica formati, quantità, budget e scadenze.
2. Analisi dello scaffale e dei concorrenti
Guarda dove verrà esposto il prodotto, in negozio o online. Come sono i concorrenti? Quali colori e stili dominano? Un buon packaging si distingue nella sua categoria senza confondere i clienti su cosa sia.
3. Struttura e materiali
Scegli presto formato, dimensioni e materiali insieme al produttore. La struttura incide su costi, sostenibilità, spedizione e possibilità di stampa.
4. Design
Applica l’identità del brand alla confezione: logo, colori, tipografia, immagini e gerarchia delle informazioni. Il fronte deve rispondere in fretta a tre domande: cos’è, di chi è e perché sceglierlo. Scopri cosa comprende un’identità di marca completa.
5. Informazioni e normative
Ingredienti, avvertenze, codici a barre e testi legali dipendono dal prodotto e dal mercato. Verifica i requisiti di ogni Paese in cui vendi e di ogni lingua che ti serve.
6. Preparazione per la stampa
File definitivi, controllo colore e prove di stampa. Chiedi un campione fisico prima della tiratura completa: i colori a schermo e sul materiale spesso sono diversi.
7. Contenuti per il lancio
Fotografa o fai realizzare render della confezione definitiva per il sito, gli shop online e i social, così il prodotto sarà bello online come sullo scaffale.
Cosa devono preparare i founder
La tua identità di marca, informazioni e foto del prodotto, i template del produttore (fustelle), i mercati in cui venderai e una tempistica realistica.
