Начните с ясности, а не с логотипа. Прежде чем что-то проектировать, нужно понять, для кого продукт, какую проблему он для них решает и почему они выберут его вместо того, что покупают сейчас. Всё остальное — название, внешний вид, упаковка, сайт — строится на этих ответах.
Вот порядок, который мы рекомендуем основателям, запускающим новый продукт.
Шаг 1. Определите клиента, а не «всех»
Опишите одного конкретного человека, которому ваш продукт нужен больше всего. Сколько ему лет, что он покупает сейчас, что его в этом не устраивает и где он делает покупки? Продукт для всех в итоге не обращается ни к кому.
Шаг 2. Найдите своё чёткое отличие
Перечислите альтернативы, которые уже есть у клиента. Затем честно ответьте: что ваш продукт делает лучше, иначе или для кого-то другого? Это станет вашим позиционированием — единой идеей, которую бренд будет повторять везде. Ещё не знаете, чем вы отличаетесь? Прочитайте наше руководство, чтобы это найти.
Шаг 3. Решите, как бренд должен звучать и восприниматься
Премиальный или доступный? Игривый или серьёзный? Локальный или международный? Эти решения потом определяют каждое слово и каждый визуал и не дают бренду менять направление при каждом новом макете.
Шаг 4. Разработайте систему айдентики
Теперь разработайте набор логотипов, цвета, типографику и графические элементы как единую систему, чтобы они работали на упаковке, в соцсетях и на сайте. Если продукт физический, разрабатывайте упаковку вместе с айдентикой: часто это первое, что видят клиенты.
Шаг 5. Подготовьтесь к запуску, а потом растите
Для запуска нужно главное: понятное сообщение, айдентика, которая работает везде, и точки контакта, с которыми клиент сталкивается первыми. Дополнительные кампании и более широкая контент-система могут появиться, когда станет ясно, что продаётся.
Что может подождать
Полноценный сайт, масштабные фотосъёмки и длинный список мерча обычно могут подождать. Стратегия и последовательная айдентика — нет: менять их после запуска дороже, чем сразу сделать правильно.
Распространенные ошибки
Разрабатывать логотип, не понимая, кто клиент.
Копировать стиль конкурента, потому что у него это, кажется, работает.
Выбирать цвета по личному вкусу, а не по тому, что должен чувствовать клиент.
Запускаться с упаковкой, сайтом и соцсетями, которые выглядят по-разному.
Какую роль играет брендинговая студия
Студия может провести вас через шаги со 2-го по 5-й в одном целостном проекте, чтобы стратегия и дизайн выросли из одного мышления. Наши пакеты охватывают всё — от основ для запуска до полноценного мира бренда.
