Comece pela clareza, não pelo logo. Antes de criar qualquer coisa, você precisa saber para quem é o produto, que problema ele resolve para essas pessoas e por que elas o escolheriam em vez do que compram hoje. Todo o resto — o nome, o visual, a embalagem, o site — é construído sobre essas respostas.
Esta é a ordem que recomendamos aos fundadores que estão lançando um produto novo.
Passo 1: Defina o seu cliente, não “todo mundo”
Descreva uma pessoa específica que precise do seu produto mais do que ninguém. Quantos anos ela tem, o que compra hoje, o que a incomoda nisso e onde ela compra? Um produto para todo mundo acaba não falando com ninguém.
Passo 2: Encontre o seu diferencial claro
Liste as alternativas que o seu cliente já tem. Depois responda com sinceridade: o que o seu produto faz melhor, de outro jeito ou para outra pessoa? Isso vira o seu posicionamento, a ideia única que sua marca vai repetir em todos os lugares. Ainda não sabe o que diferencia você? Leia nosso guia para descobrir.
Passo 3: Decida como a marca deve soar e ser percebida
Premium ou acessível? Divertida ou séria? Local ou internacional? Essas decisões orientam cada palavra e cada imagem depois, e evitam que a marca mude de rumo a cada nova peça criada.
Passo 4: Crie o sistema de identidade
Agora crie o conjunto de logos, as cores, a tipografia e os elementos gráficos como um único sistema, para que funcionem na embalagem, nas redes sociais e no seu site. Se o produto for físico, crie a embalagem junto com a identidade; muitas vezes ela é a primeira coisa que os clientes veem.
Passo 5: Prepare o lançamento e depois cresça
No lançamento, você precisa do essencial: uma mensagem clara, uma identidade que funcione em todos os lugares e os pontos de contato que o cliente encontra primeiro. Campanhas extras e um sistema de conteúdo maior podem vir depois, quando você vir o que vende.
O que pode esperar
Um site completo, grandes sessões de fotos e uma lista longa de brindes geralmente podem esperar. A estratégia e uma identidade consistente, não: mudá-las depois do lançamento custa mais do que acertá-las desde o início.
Erros comuns
Criar um logo antes de saber quem é o cliente.
Copiar o visual de um concorrente porque parece funcionar para ele.
Escolher cores pelo gosto pessoal em vez do que o cliente deve sentir.
Lançar com embalagem, site e redes sociais que têm, cada um, uma cara diferente.
Onde entra um estúdio de branding
Um estúdio pode acompanhar você do passo 2 ao 5 em um único projeto conectado, para que a estratégia e o design nasçam do mesmo pensamento. Nossos pacotes vão do essencial para um lançamento até um universo de marca completo.
