Construir uma marca do zero se resume a seis etapas: entender seu negócio e seu mercado, definir o que você representa, encontrar a posição que você pode ocupar, dar voz à marca, projetar uma identidade que expresse tudo isso e lançá-la de forma consistente em todos os lugares. Veja como cada etapa funciona na prática.

Etapa 1: esclareça o negócio

Antes de qualquer coisa criativa, anote o que você vende, quem compra, por que compra e o que será diferente no seu negócio daqui a três anos. Olhe honestamente para seus concorrentes: o que todos dizem e o que ninguém diz? A lacuna geralmente é onde sua marca reside.

Etapa 2: Defina suas bases

Seu propósito é a razão pela qual o negócio existe além de ganhar dinheiro. Seus valores são os princípios que orientam as decisões quando ninguém está observando. Seja curto e específico. “Qualidade” não é um valor do qual ninguém discorde, por isso não o ajudará a decidir nada.

Etapa 3: Encontre sua posição

Posicionamento é a única ideia que você deseja ter na mente do cliente. Um teste útil: termine a frase “Somos os únicos ___ que ___”. Se um concorrente pudesse dizer a mesma coisa, continue.

Etapa 4: Dê voz à marca

Decida a personalidade da sua marca e como ela fala. É quente ou preciso? Brincalhão ou calmo? Em seguida, escreva seu slogan e as três ou quatro mensagens que você deseja que as pessoas lembrem. Essas palavras resumirão cada site, anúncio e postagem a seguir.

Etapa 5: Projete a identidade

Agora, e somente agora, projete. O logotipo, a tipografia, as cores e os elementos gráficos devem remontar às decisões acima. As melhores identidades muitas vezes surgem de algo verdadeiro sobre o negócio.

Para Legacy Events, empresa de eventos da Arábia Saudita, partimos de uma simples observação: as pessoas se reúnem em espaços circulares, de arenas a locais. A marca é construída a partir de quatro tamanhos de círculos usando proporções de proporção áurea, expressando conexão e coordenação. Para STA Realty em St. Augustine, Flórida, a geometria nítida do Castillo de San Marcos encontrou as curvas suaves das casas modernas da Flórida.

Se você vende em mais de um idioma, projete isso desde o início. Muitas de nossas identidades têm marcas nominativas em árabe e inglês construídas no mesmo sistema, portanto, nenhum dos idiomas parece uma reflexão tardia.

Etapa 6: Inicie-o em qualquer lugar, de forma consistente

Uma marca só funciona se as pessoas a veem da mesma forma em todos os lugares: embalagens, sites, mídias sociais, sinalização e até mesmo assinaturas de e-mail. Crie diretrizes e modelos simples para que sua equipe possa aplicar a marca sem adivinhações. Em seguida, mantenha-o consistente por tempo suficiente para que as pessoas o reconheçam.

Erros comuns a serem evitados

Começando pelo logotipo. Projetar por comitê sem uma estratégia para consultar. Copiando um concorrente que você admira. Lançamento sem diretrizes. Mudar a aparência a cada poucos meses, antes que alguém tenha tempo de se lembrar dela.

Faça você mesmo ou trabalhe com estúdio?

Você mesmo pode executar as etapas de um a quatro com esforço honesto. As etapas cinco e seis são onde o trabalho profissional compensa mais. Se você quiser um parceiro para toda a jornada, levamos os fundadores desde o primeiro workshop até o dia do lançamento e além. Conte-nos o que você está construindo.