Una strategia di marca è un insieme di decisioni sul perché esiste la tua azienda, a chi serve, cosa la rende diversa e come dovrebbe apparire, suonare e comportarsi. Di solito è un documento breve, ma guida ogni decisione creativa successiva. Consideralo come il brief a cui il tuo logo, il tuo sito web e il tuo marketing devono rispondere.
Cosa comprende una strategia di marca
Nucleo del marchio
Scopo, visione, missione e valori. Queste sono le ragioni del business e i principi che guidano le decisioni. Nei nostri laboratori, li lavoriamo su carta con i fonditori, strato dopo strato, partendo dallo scopo al centro.
Pubblico
Per chi sei veramente, di cosa hanno bisogno e come decidono. Molti brand definiscono due o tre segmenti di pubblico con personalità chiare.
Posizionamento
Lo spazio nel mercato che puoi possedere. Esaminiamo attentamente i concorrenti per scoprire cosa dicono tutti e cosa dice ancora nessuno.
Personalità e voce
Se il tuo brand fosse una persona, come si comporterebbe? Gli archetipi del marchio e i tratti della personalità aiutano a mantenere coerente la tua comunicazione, anche quando la scrivono persone diverse.
Storia e messaggi del marchio
Il tuo slogan, i messaggi chiave e la storia che racconti sul perché esisti. Queste diventano le parole sul tuo sito web, sulla confezione e sugli annunci.
Come appare in pratica
Per HMS, un marchio sanitario digitale, la strategia ha definito il marchio come avanzato, accessibile e affidabile, con l'archetipo del caregiver. Quella direzione ha portato a un simbolo che combina il battito cardiaco con la lettera M. For Falcon Eye, una piattaforma di sicurezza basata sull'intelligenza artificiale, la strategia era incentrata su vigilanza e precisione, quindi l'identità è nata dalla forma dell'occhio di un falco.
In entrambi i casi, il progetto è stato facile da approvare perché rispondeva alla strategia, non al gusto personale di qualcuno.
Quanto tempo ci vuole?
Per la maggior parte delle aziende piccole e in crescita, una strategia mirata sul marchio richiede da una a tre settimane, di solito iniziando con un workshop. I marchi più grandi con più ricerche possono richiedere più tempo.
Le piccole imprese ne hanno davvero bisogno?
Sì, ma non è necessario che sia un documento di 60 pagine. Anche poche pagine chiare renderanno il tuo marketing più economico, le tue decisioni di progettazione più veloci e il tuo marchio molto più facile da riconoscere.
Ogni progetto che intraprendiamo inizia con una strategia. Se desideri costruire il tuo con noi, parlaci della tua attività.
