ブランド戦略とは、あなたのビジネスがなぜ存在するのか、誰にサービスを提供しているのか、何が他と違うのか、そしてどのように見え、響き、動作すべきかについての一連の決定です。通常は短いドキュメントですが、その後のあらゆるクリエイティブな意思決定の指針となります。これは、ロゴ、Web サイト、マーケティングが答えなければならない概要であると考えてください。
ブランド戦略には何が含まれるか
ブランドコア
目的、ビジョン、使命、価値観。これらがビジネスの背後にある理由であり、意思決定の指針となる原則です。私たちのワークショップでは、中心となる目的から始めて、創業者と一緒に紙の上で層ごとに取り組んでいきます。
観客
あなたが本当に向いている人、彼らが何を必要としているのか、そして彼らがどのように決定するのか。多くのブランドは、明確なペルソナを持った 2 つまたは 3 つの視聴者セグメントを定義しています。
ポジショニング
あなたが所有できるマーケット内のスペース。私たちは競合他社を注意深く観察して、彼らが何を言っているか、そしてまだ誰も言っていないことを見つけます。
性格と声
あなたのブランドが人間だったら、どのように行動しますか? ブランドの原型と性格特性は、たとえ異なる人が書いた場合でも、コミュニケーションの一貫性を保つのに役立ちます。
ブランドストーリーとメッセージ
あなたのキャッチフレーズ、重要なメッセージ、そしてあなたが存在する理由について語るストーリー。これらはウェブサイト、パッケージ、広告の文言になります。
実際の様子デジタルヘルスブランドである
用 HMSの戦略では、ブランドが先進的でアクセスしやすく信頼性があり、介護者の原型を備えていると定義されました。その方向性は、心拍と文字 M を組み合わせたシンボルにつながりました。 AI 安全プラットフォームである Falcon Eyeの戦略は警戒心と正確さを中心としていたため、そのアイデンティティは鷹の目の形から成長しました。
どちらの場合も、デザインは誰かの個人的な好みではなく戦略に応えていたため、承認されやすかったです。
どれくらい時間がかかりますか？
ほとんどの小規模で成長中のビジネスの場合、焦点を絞ったブランド戦略には 1 ～ 3 週間かかり、通常はワークショップから始まります。より多くの調査を行っている大手ブランドの場合は、さらに時間がかかる場合があります。
中小企業には本当に必要ですか?
はい、ただし 60 ページの文書である必要はありません。わかりやすいページが数枚あるだけでも、マーケティングの費用が安くなり、デザインの決定が早くなり、ブランドを認識しやすくなります。
私たちが取り組むすべてのプロジェクトは戦略から始まります。私たちと一緒に構築したい場合は、あなたのビジネスについて教えてください。
