Eine Markenstrategie bündelt Entscheidungen darüber, warum das Unternehmen existiert, wem es dient, was es unterscheidet und wie es aussieht, klingt und handelt. Meist ist sie kurz, führt aber jede weitere kreative Entscheidung. Sie ist das Briefing für Logo, Website und Marketing.
Was eine Markenstrategie umfasst
Markenkern
Zweck, Vision, Mission und Werte sind die Gründe hinter dem Unternehmen und seine Entscheidungsprinzipien. Im Workshop erarbeiten wir sie mit Gründern auf Papier, Ebene für Ebene, mit dem Zweck im Zentrum.
Zielgruppe
Für wen Sie wirklich da sind, was diese Menschen brauchen und wie sie entscheiden. Viele Marken definieren zwei oder drei Segmente mit klaren Personas.
Positionierung
Der Platz im Markt, den Sie besetzen können. Wir betrachten Wettbewerber genau: Was sagen alle, was noch niemand?
Persönlichkeit und Stimme
Wäre Ihre Marke ein Mensch, wie würde sie handeln? Archetypen und Persönlichkeitsmerkmale halten die Kommunikation konsistent, auch wenn verschiedene Menschen schreiben.
Markengeschichte und Botschaften
Claim, Kernbotschaften und die Geschichte Ihres Existenzgrunds. Daraus entstehen die Worte auf Website, Verpackung und Anzeigen.
Wie das praktisch aussieht
Bei HMS, einer digitalen Gesundheitsmarke, definierte die Strategie einen fortschrittlichen, zugänglichen und zuverlässigen Auftritt mit Fürsorger-Archetyp. Daraus entstand das Symbol aus Herzschlag und M. Bei Falcon Eye, einer KI-Sicherheitsplattform, standen Wachsamkeit und Präzision im Mittelpunkt. Deshalb entstand die Identität aus der Form eines Falkenauges.
In beiden Fällen war die Gestaltung leicht freizugeben, weil sie der Strategie entsprach und nicht persönlichem Geschmack.
Wie lange dauert es?
Für kleine und wachsende Unternehmen dauert eine fokussierte Markenstrategie meist ein bis drei Wochen, beginnend mit einem Workshop. Größere Marken mit mehr Recherche brauchen länger.
Brauchen kleine Unternehmen wirklich eine?
Ja, aber es muss kein 60-seitiges Dokument sein. Schon wenige klare Seiten können Marketing günstiger, Designentscheidungen schneller und die Marke deutlich erkennbarer machen.
Jedes unserer Projekte beginnt mit Strategie. Möchten Sie Ihre mit uns entwickeln, erzählen Sie uns von Ihrem Unternehmen.
