Uma estratégia de marca é um conjunto de decisões sobre por que sua empresa existe, a quem ela atende, o que a torna diferente e como deve ser, soar e se comportar. Geralmente é um documento curto, mas orienta todas as decisões criativas posteriores. Pense nisso como o briefing ao qual seu logotipo, site e marketing devem responder.
O que uma estratégia de marca inclui
Núcleo da marca
Propósito, visão, missão e valores. Essas são as razões do negócio e os princípios que norteiam as decisões. Em nossos workshops, trabalhamos com eles no papel com os fundadores, camada por camada, começando pelo propósito central.
Público
Para quem você realmente serve, o que eles precisam e como decidem. Muitas marcas definem dois ou três segmentos de público com personas claras.
Posicionamento
O espaço no mercado que você pode possuir. Observamos atentamente os concorrentes para descobrir o que todos dizem e o que ninguém diz ainda.
Personalidade e voz
Se sua marca fosse uma pessoa, como ela se comportaria? Arquétipos de marca e traços de personalidade ajudam a manter sua comunicação consistente, mesmo quando pessoas diferentes a escrevem.
História e mensagens da marca
Seu slogan, mensagens principais e a história que você conta sobre por que você existe. Estas se tornam as palavras em seu site, embalagem e anúncios.
Como é na prática
Para HMS, marca digital de saúde, a estratégia definiu a marca como avançada, acessível e confiável, com arquétipo de cuidador. Essa direção levou a um símbolo que combina um batimento cardíaco com a letra M. Para Falcon Eye, uma plataforma de segurança de IA, a estratégia centrada na vigilância e precisão, então a identidade cresceu a partir do formato do olho de um falcão.
Em ambos os casos, o design foi fácil de aprovar porque atendeu à estratégia e não ao gosto pessoal de alguém.
Quanto tempo leva?
Para a maioria das empresas pequenas e em crescimento, uma estratégia de marca focada leva de uma a três semanas, geralmente começando com um workshop. Marcas maiores com mais pesquisas podem demorar mais.
As pequenas empresas realmente precisam de um?
Sim, mas não precisa ser um documento de 60 páginas. Mesmo algumas páginas claras tornarão seu marketing mais barato, suas decisões de design mais rápidas e sua marca muito mais fácil de reconhecer.
Todo projeto que assumimos começa com estratégia. Se você gostaria de construir o seu conosco, conte-nos sobre o seu negócio.
