Een merkstrategie is een reeks beslissingen over waarom uw bedrijf bestaat, wie het bedient, wat het anders maakt en hoe het eruit moet zien, klinken en zich moet gedragen. Het is meestal een kort document, maar het begeleidt elke creatieve beslissing daarna. Zie het als de opdracht waaraan uw logo, website en marketing moeten voldoen.
Wat een merkstrategie inhoudt
Merkkern
Doel, visie, missie en waarden. Dit zijn de redenen achter het bedrijf en de principes die beslissingen sturen. In onze workshops werken we ze op papier uit met de grondleggers, laag voor laag, vanuit het doel centraal.
Publiek
Voor wie je echt bent, wat ze nodig hebben en hoe ze beslissen. Veel merken definiëren twee of drie doelgroepsegmenten met duidelijke persona’s.
Positionering
De ruimte op de markt die u kunt bezitten. We kijken nauwlettend naar de concurrenten om erachter te komen wat ze allemaal zeggen, en wat nog niemand zegt.
Persoonlijkheid en stem
Als uw merk een persoon zou zijn, hoe zou het zich dan gedragen? Merkarchetypen en persoonlijkheidskenmerken helpen uw communicatie consistent te houden, zelfs als verschillende mensen deze schrijven.
Merkverhaal en berichtgeving
Jouw slogan, kernboodschappen en het verhaal dat je vertelt over waarom je bestaat. Dit worden de woorden op uw website, verpakking en advertenties.
Hoe het er in de praktijk uitziet
Voor HMS, een merk voor digitale gezondheidszorg, definieerde de strategie het merk als geavanceerd, toegankelijk en betrouwbaar, met een archetype voor de zorgverlener. Die richting leidde tot een symbool dat een hartslag combineert met de letter M. For Falcon Eye, een AI-veiligheidsplatform, waarbij de strategie gericht was op waakzaamheid en precisie, zodat de identiteit groeide uit de vorm van een valkenoog.
In beide gevallen was het ontwerp gemakkelijk goed te keuren omdat het beantwoordde aan de strategie en niet aan iemands persoonlijke smaak.
Hoe lang duurt het?
Voor de meeste kleine en groeiende bedrijven duurt een gerichte merkstrategie één tot drie weken, meestal beginnend met een workshop. Bij grotere merken met meer onderzoek kan het langer duren.
Hebben kleine bedrijven er echt een nodig?
Ja, maar het hoeft geen document van 60 pagina's te zijn. Zelfs een paar duidelijke pagina's zullen uw marketing goedkoper maken, uw ontwerpbeslissingen sneller en uw merk veel gemakkelijker te herkennen.
Elk project dat we aannemen, begint met strategie. Als u de uwe samen met ons wilt bouwen, vertel ons dan over uw bedrijf.
