استراتيجية العلامة مجموعة قرارات حول سبب وجود النشاط ومن يخدمه وما يميّزه وكيف يبدو ويتحدث ويتصرف. غالبًا تكون وثيقة قصيرة، لكنها توجّه كل قرار إبداعي لاحق. هي المرجع الذي يجب أن يستجيب له الشعار والموقع والتسويق.
ما الذي تتضمنه الاستراتيجية
جوهر العلامة
الغاية والرؤية والرسالة والقيم هي أسباب النشاط ومبادئ قراراته. نعمل عليها في الورش مع المؤسسين على الورق، طبقة بعد أخرى، بدءًا من الغاية في المركز.
الجمهور
من تخدم فعلًا، وما يحتاجه، وكيف يقرّر. تحدّد علامات كثيرة شريحتين أو ثلاثًا بشخصيات عملاء واضحة.
التموضع
المساحة التي تستطيع امتلاكها في السوق. ندرس المنافسين لنعرف ما يقوله الجميع وما لم يقله أحد بعد.
الشخصية والصوت
لو كانت علامتك شخصًا، كيف سيتصرف؟ تساعد الأنماط والسمات الشخصية على اتساق التواصل، حتى عندما يكتبه أشخاص مختلفون.
قصة العلامة ورسائلها
عبارتك التعريفية ورسائلك الأساسية والقصة التي تروي سبب وجودك. تصبح كلمات موقعك وتغليفك وإعلاناتك.
كيف تبدو عمليًا
في HMS، علامة الصحة الرقمية، عرّفت الاستراتيجية العلامة كمتقدمة ومتاحة وموثوقة، بنمط الراعي. قاد ذلك إلى رمز يجمع نبض القلب وحرف M. وفي Falcon Eye، منصة السلامة بالذكاء الاصطناعي، ركّزت الاستراتيجية على اليقظة والدقة، فنمت الهُوية من شكل عين الصقر.
في الحالتين كان اعتماد التصميم سهلًا، لأنه أجاب عن الاستراتيجية لا عن ذوق شخصي.
كم يستغرق المشروع؟
تستغرق الاستراتيجية المحددة لمعظم المشاريع الصغيرة والنامية أسبوعًا إلى ثلاثة، وتبدأ عادة بورشة. قد تحتاج العلامات الأكبر ذات البحث الأوسع إلى وقت أطول.
هل تحتاجها المشاريع الصغيرة فعلًا؟
نعم، لكنها لا تحتاج إلى وثيقة من 60 صفحة. حتى صفحات قليلة واضحة تجعل التسويق أقل تكلفة والقرارات أسرع والعلامة أسهل تمييزًا.
يبدأ كل مشروع لدينا بالاستراتيجية. إذا أردت بناء استراتيجيتك معنا، حدّثنا عن نشاطك.
