Стратегия бренда — это комплекс решений о том, зачем существует ваш бизнес, для кого он работает, чем отличается от других, а также как он должен выглядеть, звучать и вести себя. Обычно это небольшой документ, который служит ориентиром для всех последующих творческих решений. По сути, это техническое задание (бриф), которому должны соответствовать ваш логотип, сайт и маркетинговые материалы.
Из чего состоит стратегия бренда
Ядро бренда
Цель, видение, миссия и ценности. Это фундамент бизнеса и принципы, на которых строятся все решения. На наших воркшопах мы прорабатываем их вместе с основателями — слой за слоем, начиная с цели, которая находится в самом центре.
Аудитория
Для кого именно создан ваш продукт, что нужно этим людям и как они принимают решения. Многие бренды выделяют два-три сегмента аудитории и описывают их в виде конкретных портретов (персон).
Позиционирование
Ниша на рынке, которую вы можете занять. Мы внимательно изучаем конкурентов: что они транслируют и о чём, наоборот, никто из них ещё не говорит.
Характер и голос бренда
Если бы ваш бренд был человеком, как бы он себя вёл? Архетипы и черты характера помогают сделать коммуникацию последовательной — даже если тексты пишут разные люди.
История бренда и ключевые сообщения
Ваш слоган, основные тезисы и история о том, зачем существует ваш бизнес. Всё это превращается в тексты на вашем сайте, упаковке и в рекламных материалах.
Как это выглядит на практике
Для HMSДля бренда в сфере цифрового здравоохранения была разработана стратегия, позиционирующая его как передовой, доступный и надежный, с архетипом «заботливого помощника». Это привело к созданию символа, объединяющего изображение сердцебиения с буквой «М». Falcon EyeДля платформы, занимающейся безопасностью в сфере искусственного интеллекта, стратегия строилась вокруг понятий бдительности и точности — в результате визуальный образ был вдохновлен формой глаза сокола.
В обоих случаях дизайн было легко согласовать, поскольку он соответствовал стратегии, а не чьим-то личным предпочтениям.
Сколько времени занимает проект?
Для большинства малых и развивающихся компаний разработка целенаправленной бренд-стратегии занимает от одной до трех недель и обычно начинается с проведения воркшопа. В случае с более крупными брендами, требующими более глубоких исследований, процесс может занять больше времени.
Действительно ли она нужна малому бизнесу?
Да, но это вовсе не обязательно должен быть документ на 60 страниц. Даже несколько четко составленных страниц помогут сделать ваш маркетинг менее затратным, ускорить принятие дизайнерских решений и значительно повысить узнаваемость бренда.
Работа над любым проектом у нас начинается со стратегии. Если вы хотите разработать ее вместе с нами — расскажите нам о своем бизнесе.
