La stratégie de marque rassemble les décisions sur la raison d’être de l’entreprise, son public, sa différence et sa manière d’apparaître, de parler et d’agir. Souvent courte, elle guide pourtant toute décision créative. C’est le brief auquel logo, site et marketing doivent répondre.

Fiches imprimées sur le cœur et la personnalité de marque lors d’un atelier Mohamed FA Studio

Ce que comprend la stratégie

Cœur de marque

Raison d’être, vision, mission et valeurs : raisons de l’activité et principes des décisions. En atelier, nous les explorons sur papier avec les fondateurs, couche après couche, en commençant par la raison d’être au centre.

Public

À qui vous vous adressez vraiment, ses besoins et sa façon de décider. Beaucoup de marques définissent deux ou trois segments avec des personas précis.

Positionnement

La place que vous pouvez occuper sur le marché. Nous étudions la concurrence pour repérer ce que tous disent et ce que personne ne dit encore.

Personnalité et voix

Si la marque était une personne, comment agirait-elle ? Archétypes et traits de caractère assurent une communication cohérente, même écrite par différentes personnes.

Histoire et messages de marque

Votre signature, vos messages clés et le récit de votre raison d’être. Ils deviennent les mots du site, du packaging et des publicités.

Fiche de stratégie avec cercles de raison d’être, vision, mission, valeurs et positionnement, annotée au crayon

À quoi cela ressemble concrètement

Pour HMS, marque de santé numérique, la stratégie a défini une marque avancée, accessible et fiable, avec l’archétype du protecteur. Cela a mené au symbole associant un battement de cœur et le M. Pour Falcon Eye, plateforme d’IA dédiée à la sécurité, la vigilance et la précision ont conduit à une identité issue de l’œil du faucon.

Dans les deux cas, la validation était simple : le design répondait à la stratégie, pas au goût d’une personne.

Combien de temps faut-il prévoir ?

Pour les petites entreprises et celles en croissance, une stratégie ciblée prend généralement une à trois semaines, en commençant par un atelier. Une marque plus grande nécessitant davantage de recherche peut demander plus de temps.

Les petites entreprises en ont-elles vraiment besoin ?

Oui, sans forcément produire 60 pages. Quelques pages claires peuvent réduire vos dépenses marketing, accélérer vos décisions et rendre votre marque bien plus reconnaissable.

Chaque projet commence chez nous par la stratégie. Si vous souhaitez construire la vôtre avec nous, parlez-nous de votre activité.