Resposta curta: a estratégia da marca vem em primeiro lugar. Um logotipo é uma expressão da sua marca. Estratégia é o conjunto de decisões que lhe diz o que aquele logotipo, e tudo o mais, deve expressar. Design sem estratégia é decoração. Estratégia sem design é um documento que ninguém vê. Você precisa de ambos, nessa ordem.
O que é estratégia de marca?
Uma estratégia de marca define porque o seu negócio existe, para quem se destina, o que o diferencia e como deve aparecer no mundo. Na prática, geralmente abrange:
Propósito, visão, missão e valores: o que você representa e para onde vai.
Público: com quem você realmente está falando e o que interessa a eles.
Posicionamento: o espaço no mercado que você pode possuir, com base no que os concorrentes deixam em aberto.
Personalidade e voz: como a marca se comporta e soa.
História da marca e mensagens principais: as poucas coisas que as pessoas deveriam lembrar sobre você.
O que é design de logotipo?
O design de logotipo é a arte de transformar essa estratégia em uma marca reconhecível. Um logotipo forte é simples, distinto e funciona em todos os tamanhos, desde um ícone de aplicativo até uma vitrine. Mas um logotipo é apenas uma parte de uma identidade visual, que também inclui tipografia, cor, elementos gráficos e as regras que os mantêm unidos.
Por que a estratégia deve vir em primeiro lugar
Quando a estratégia vem em primeiro lugar, toda decisão de design tem uma razão por trás dela. Essa é a diferença entre uma marca que parece bonita e uma marca que significa alguma coisa.
Para The Black Lumi, restaurante que traz sabores do Bahrein para Londres, a estratégia centrada na autenticidade e na própria comida. Essa direção nos levou às bandejas de aço inoxidável do restaurante, que moldavam as curvas das letras. Para a marca de saúde digital HMS, a estratégia centrada no cuidado e na confiabilidade, por isso a marca combina um batimento cardíaco com a letra M. Nenhuma das ideias vem de um mood board. Ambos vêm da estratégia.
A estratégia também facilita as aprovações. Em vez de debater o gosto pessoal, você pode fazer uma pergunta: isso expressa o que concordamos que a marca representa?
Você pode pular a estratégia se estiver apenas começando?
Você pode, mas provavelmente pagará mais tarde. Os fundadores em estágio inicial geralmente obtêm primeiro um logotipo e depois descobrem que seu site, embalagem e mídia social seguem direções diferentes. Uma estratégia leve, mesmo um workshop único e focado, dá a uma marca jovem um centro claro para crescer.
Sinais de que você precisa de estratégia, não apenas de um novo logotipo
Os clientes não conseguem explicar o que o torna diferente. Seu marketing parece diferente em cada canal. Você está entrando em um novo mercado, lançando um novo produto ou aumentando os preços. Sua equipe discorda sobre como a marca deveria ser. Se alguma dessas coisas lhe parece familiar, um novo logotipo por si só não resolverá o problema.
Todo projeto que assumimos começa com estratégia, porque é isso que faz o design funcionar. Se você está avaliando uma reformulação de marca ou lançamento, conte-nos o que você está construindo e nós o ajudaremos a encontrar o ponto de partida certo.
