Risposta breve: la strategia di marca viene prima di tutto. Un logo è un'espressione del tuo marchio. La strategia è l’insieme di decisioni che ti dicono cosa dovrebbe esprimere quel logo, e tutto il resto. Il design senza strategia è decorazione. La strategia senza progettazione è un documento che nessuno vede. Hai bisogno di entrambi, in quest'ordine.
Cos'è una strategia di marca?
Una strategia di marca definisce perché esiste la tua attività, a chi è rivolta, cosa la rende diversa e come dovrebbe presentarsi nel mondo. In pratica, di solito copre:
Scopo, visione, missione e valori: cosa rappresenti e dove stai andando.
Pubblico: con chi stai veramente parlando e cosa gli interessa.
Posizionamento: lo spazio che puoi possedere nel mercato, in base a ciò che i concorrenti lasciano aperto.
Personalità e voce: come si comporta e suona il brand.
Storia del brand e messaggi chiave: le poche cose che le persone dovrebbero ricordare di te.
Cos'è il design del logo?
Il design del logo è l'arte di trasformare quella strategia in un segno riconoscibile. Un logo forte è semplice, distintivo e funziona in ogni dimensione, dall'icona di un'app alla vetrina di un negozio. Ma un logo è solo una parte di un’identità visiva, che comprende anche la tipografia, il colore, gli elementi grafici e le regole che li tengono insieme.
Perché la strategia dovrebbe avere la priorità
Quando la strategia viene prima di tutto, ogni decisione progettuale ha una ragione dietro. Questa è la differenza tra un marchio che sembra carino e un marchio che significa qualcosa.
Per The Black Lumi, un ristorante che porta i sapori del Bahrein a Londra, la strategia incentrata sull'autenticità e sul cibo stesso. Quella direzione ci ha portato ai vassoi da portata in acciaio inossidabile del ristorante, che hanno modellato le curve delle scritte. Per il brand della salute digitale HMS, la strategia era incentrata su cura e affidabilità, quindi il marchio combina un battito cardiaco con la lettera M. Nessuna delle due idee proviene da un mood board. Entrambi provengono dalla strategia.
La strategia facilita anche le approvazioni. Invece di discutere sul gusto personale, puoi porre una domanda: esprime ciò che abbiamo concordato che il marchio rappresenti?
Puoi saltare la strategia se hai appena iniziato?
Puoi, ma probabilmente lo pagherai più tardi. I fondatori nella fase iniziale spesso ottengono prima un logo, poi scoprono che il loro sito web, il packaging e i social media vanno tutti in direzioni diverse. Una strategia leggera, anche un singolo workshop mirato, offre a un marchio giovane un centro chiaro da cui crescere.
Segnali che hai bisogno di strategia, non solo di un nuovo logo
I clienti non riescono a spiegare cosa ti rende diverso. Il tuo marketing appare diverso su ogni canale. Stai entrando in un nuovo mercato, lanciando un nuovo prodotto o aumentando i prezzi. Il tuo team non è d'accordo su come dovrebbe sentirsi il marchio. Se qualcuno di questi ti suona familiare, un nuovo logo da solo non risolverà il problema.
Ogni progetto che intraprendiamo inizia con la strategia, perché è ciò che fa funzionare il design. Se stai valutando un rebranding o un lancio, raccontaci cosa stai costruendo e ti aiuteremo a trovare il giusto punto di partenza.
