短い答え: ブランド戦略が第一です。ロゴはブランドの表現の 1 つです。戦略とは、そのロゴやその他すべてが何を表現すべきかを示す一連の決定です。戦略のないデザインは飾りです。デザインのない戦略は誰も見ない文書です。両方がこの順序で必要です。
ブランド戦略とは何ですか？
ブランド戦略は、あなたのビジネスがなぜ存在するのか、誰のためのものなのか、何が他と違うのか、そしてどのように世の中に現れるべきかを定義します。実際には、通常は次の内容がカバーされます。
目的、ビジョン、使命、価値観: あなたが何を支持し、どこへ向かうのか。
聴衆: あなたが本当に話している相手と、彼らが何を気にしているのか。
ポジショニング: 競合他社が空いているものに基づいて、あなたが所有できる市場のスペース。
個性と声: ブランドの振る舞いや響き。
ブランドストーリーと重要なメッセージ: あなたについて人々が覚えておくべきいくつかのこと。
ロゴデザインとは何ですか？
ロゴデザインは、その戦略を認識可能なマークに変える技術です。強力なロゴはシンプルで独特であり、アプリのアイコンから店頭まで、あらゆるサイズで機能します。しかし、ロゴはビジュアルアイデンティティの一部にすぎず、これにはタイポグラフィ、色、グラフィック要素、およびそれらをまとめるルールも含まれます。
なぜ戦略が最初に来るべきなのか
戦略が最優先の場合、すべての設計上の決定にはその背後に理由があります。それが、見た目の良いマークと何かを意味するマークの違いです。
用 The Black Lumiはバーレーンの味をロンドンにもたらすレストランで、その戦略は本物と食べ物そのものに重点を置いています。その方向性は、文字の曲線を形作ったレストランのステンレス製のサービングトレイに私たちを導きました。デジタルヘルスブランドについて HMS、ケアと信頼性を中心とした戦略であるため、マークはハートビートと文字 M を組み合わせています。どちらのアイデアもムードボードから生まれたものではありません。どちらも戦略から来ています。
戦略により承認も容易になります。個人的な好みについて議論する代わりに、1 つの質問をすることができます。これは、私たちが同意したブランドの意味を表していますか?
始めたばかりの場合、戦略をスキップできますか?
可能ですが、後から修正の負担が生じることがあります。起業初期にまずロゴだけを作ると、後になってウェブサイト、パッケージ、SNSの方向性がばらばらだと気づくケースは少なくありません。簡潔な戦略づくりでも、目的を絞ったワークショップを1回行うだけでも、若いブランドが成長していくための明確な軸になります。
新しいロゴだけでなく戦略が必要な兆候
顧客は、何があなたと違うのかを説明できません。マーケティングはチャネルごとに異なります。新しい市場に参入し、新製品を発売したり、価格を引き上げたりしています。あなたのチームは、ブランドがどのようなものであるべきかについて意見が一致していません。これらのいずれかに見覚えがある場合は、新しいロゴだけでは問題を解決できません。
私たちが取り組むすべてのプロジェクトは戦略から始まります。それがデザインを機能させるものだからです。ブランド変更とローンチを比較検討している場合は、何を構築しているのか教えてください。適切な出発点を見つけるお手伝いをいたします。
