Kurz gesagt: Die Markenstrategie kommt zuerst. Ein Logo ist ein Ausdruck Ihrer Marke. Strategie legt fest, was es und alles andere ausdrücken soll. Design ohne Strategie ist Dekoration. Strategie ohne Design bleibt ein ungesehenes Dokument. Sie brauchen beides, in dieser Reihenfolge.
Was ist eine Markenstrategie?
Eine Markenstrategie definiert, warum Ihr Unternehmen existiert, für wen es da ist, was es unterscheidet und wie es auftritt. Meist umfasst sie:
Zweck, Vision, Mission und Werte: wofür Sie stehen und wohin Sie möchten.
Zielgruppe: Wen Sie wirklich ansprechen und was diesen Menschen wichtig ist.
Positionierung: der Platz im Markt, den Sie besetzen können und den Wettbewerber offenlassen.
Persönlichkeit und Stimme: wie die Marke handelt und klingt.
Markengeschichte und Kernbotschaften: die wenigen Dinge, die Menschen über Sie behalten sollen.
Was ist Logo-Design?
Logo-Design übersetzt die Strategie in ein wiedererkennbares Zeichen. Ein starkes Logo ist einfach, eigenständig und funktioniert vom App-Icon bis zur Ladenfront. Doch es ist nur ein Teil der visuellen Identität, zu der auch Typografie, Farben, Grafikelemente und verbindende Regeln gehören.
Warum Strategie zuerst kommen sollte
Wenn Strategie zuerst kommt, hat jede Gestaltungsentscheidung einen Grund. Das unterscheidet ein hübsches Zeichen von einem, das etwas bedeutet.
Bei The Black Lumi, einem Restaurant mit bahrainischen Aromen in London, standen Authentizität und das Essen selbst im Zentrum. Das führte uns zu den Edelstahltabletts des Restaurants, die die Buchstabenkurven prägten. Bei der digitalen Gesundheitsmarke HMSstanden Fürsorge und Zuverlässigkeit im Mittelpunkt. Deshalb verbindet das Zeichen einen Herzschlag mit dem M. Keine der Ideen stammt aus einem Moodboard. Beide kommen aus der Strategie.
Strategie erleichtert auch Freigaben. Statt über Geschmack zu streiten, stellen Sie eine Frage: Drückt das aus, wofür die Marke laut unserer Vereinbarung steht?
Kann man die Strategie am Anfang überspringen?
Sie können, zahlen aber wahrscheinlich später dafür. Viele Gründer starten mit einem Logo und merken dann, dass Website, Verpackung und Social Media auseinanderlaufen. Schon eine schlanke Strategie in einem gezielten Workshop gibt einer jungen Marke einen klaren Kern zum Wachsen.
Signs you need strategy, not just a new-Logo
Kunden können Ihren Unterschied nicht erklären. Ihr Marketing sieht auf jedem Kanal anders aus. Sie erschließen einen Markt, starten ein Produkt oder erhöhen Preise. Ihr Team ist sich über die Markenwirkung uneinig. Kommt Ihnen etwas davon bekannt vor, löst ein neues Logo allein das Problem nicht.
Jedes unserer Projekte beginnt mit Strategie, weil sie Gestaltung wirksam macht. Wenn Sie einen Launch oder ein Rebranding erwägen, erzählen Sie uns davon. Wir helfen Ihnen, den richtigen Ausgangspunkt zu finden.
