Kort antwoord: merkstrategie komt op de eerste plaats. Een logo is één uiting van uw merk. Strategie is de reeks beslissingen die u vertellen wat dat logo en al het andere moet uitdrukken. Design zonder strategie is decoratie. Strategie zonder design is een document dat niemand ziet. Je hebt ze allebei nodig, in die volgorde.
Wat is een merkstrategie?
Een merkstrategie definieert waarom uw bedrijf bestaat, voor wie het is bedoeld, wat het anders maakt en hoe het in de wereld moet verschijnen. In de praktijk gaat het meestal om:
Doel, visie, missie en waarden: waar je voor staat en waar je naartoe gaat.
Publiek: met wie je echt praat, en waar ze om geven.
Positionering: de ruimte op de markt die u kunt bezitten, op basis van wat concurrenten openlaten.
Persoonlijkheid en stem: hoe het merk zich gedraagt en klinkt.
Merkverhaal en kernboodschappen: de weinige dingen die mensen over u moeten onthouden.
Wat is logo-ontwerp?
Logo-ontwerp is het ambacht om die strategie om te zetten in een herkenbaar merkteken. Een sterk logo is eenvoudig, onderscheidend en werkt op elk formaat, van een app-icoon tot een winkelpui. Maar een logo is slechts een onderdeel van een visuele identiteit, waartoe ook typografie, kleur, grafische elementen en de regels behoren die deze bij elkaar houden.
Waarom strategie op de eerste plaats moet komen
Wanneer strategie op de eerste plaats komt, heeft elke ontwerpbeslissing een reden. Dat is het verschil tussen een merkteken dat er mooi uitziet en een merkteken dat iets betekent.
Voor The Black Lumi, een restaurant dat Bahreinse smaken naar Londen brengt. De strategie was gericht op authenticiteit en het eten zelf. Die richting leidde ons naar de roestvrijstalen dienbladen van het restaurant, die de rondingen van de letters vormden. Voor het digitale gezondheidsmerk HMS, de strategie gericht op zorg en betrouwbaarheid, dus combineert het merk een hartslag met de letter M. Geen van beide ideeën komt uit een moodboard. Beide komen voort uit strategie.
Strategie maakt goedkeuringen ook eenvoudiger. In plaats van over persoonlijke smaak te discussiëren, kun je één vraag stellen: drukt dit uit waar we het over eens zijn dat het merk voor staat?
Kun je de strategie overslaan als je net begint?
Dat kan, maar je betaalt er waarschijnlijk later voor. Oprichters in een vroeg stadium krijgen vaak eerst een logo en merken dan dat hun website, verpakking en sociale media allemaal een andere kant op gaan. Een lichte strategie, zelfs een enkele gerichte workshop, geeft een jong merk een duidelijk centrum van waaruit kan groeien.
Geeft aan dat je strategie nodig hebt, niet alleen een nieuw logo
Klanten kunnen niet uitleggen wat jou anders maakt. Jouw marketing ziet er op elk kanaal anders uit. U betreedt een nieuwe markt, lanceert een nieuw product of verhoogt de prijzen. Jouw team is het er niet mee eens over hoe het merk zou moeten aanvoelen. Als een van deze bekend in de oren klinkt, zal een nieuw logo alleen het probleem niet oplossen.
Elk project dat we aannemen begint met strategie, want dat is wat het ontwerp doet werken. Als u een rebranding of een lancering overweegt, vertel ons wat u bouwt en wij helpen u het juiste startpunt te vinden.
