الإجابة المختصرة: الاستراتيجية أولًا. الشعار أحد تعبيرات علامتك، والاستراتيجية هي القرارات التي تحدّد ما ينبغي أن يعبّر عنه هو وكل ما عداه. التصميم بلا استراتيجية زينة، والاستراتيجية بلا تصميم وثيقة لا يراها أحد. تحتاج الاثنين بهذا الترتيب.
ما استراتيجية العلامة التجارية؟
تحدّد استراتيجية العلامة لماذا يوجد نشاطك، ولمن، وما الذي يميّزه، وكيف يظهر للعالم. وعادة تشمل:
الغاية والرؤية والرسالة والقيم: ما تؤمن به وإلى أين تتجه.
الجمهور: من تخاطب فعلًا وما الذي يهمه.
التموضع: المساحة التي تستطيع امتلاكها في السوق بناء على ما يتركه المنافسون.
الشخصية والصوت: كيف تتصرف العلامة وتتحدث.
قصة العلامة والرسائل الأساسية: الأشياء القليلة التي ينبغي أن يتذكرها الناس عنك.
ما تصميم الشعار؟
تصميم الشعار هو تحويل الاستراتيجية إلى رمز يسهل تمييزه. الشعار القوي بسيط ومميز ويعمل بكل المقاسات، من أيقونة تطبيق إلى واجهة متجر. لكنه جزء واحد من الهُوية البصرية التي تشمل أيضًا الخطوط والألوان والعناصر الرسومية والقواعد التي تجمعها.
لماذا ينبغي البدء بالاستراتيجية
عندما تأتي الاستراتيجية أولًا، يكون وراء كل قرار تصميمي سبب. هذا هو الفرق بين رمز جميل ورمز يحمل معنى.
في The Black Lumi، المطعم الذي ينقل النكهات البحرينية إلى لندن، ركّزت الاستراتيجية على الأصالة والطعام نفسه. قادنا ذلك إلى صواني التقديم الفولاذية التي ألهمت انحناءات الحروف. وفي العلامة الصحية الرقمية HMS، ركّزت الاستراتيجية على العناية والموثوقية، فجمع الرمز نبض القلب مع حرف M. لم تأتِ أي من الفكرتين من لوحة إلهام؛ كلتاهما جاءت من الاستراتيجية.
تسهّل الاستراتيجية الاعتماد أيضًا. بدل مناقشة الأذواق، تسأل سؤالًا واحدًا: هل يعبّر هذا عما اتفقنا أن تمثّله العلامة؟
هل يمكن تجاوز الاستراتيجية عند البداية؟
يمكن، لكنك ستدفع الثمن غالبًا لاحقًا. يبدأ المؤسسون أحيانًا بشعار ثم يجدون الموقع والتغليف والتواصل في اتجاهات مختلفة. استراتيجية خفيفة، ولو في ورشة مركّزة واحدة، تمنح العلامة الناشئة مركزًا واضحًا للنمو.
شعار Signs you need strategy, not just a new
لا يستطيع العملاء شرح ما يميّزك. يبدو تسويقك مختلفًا في كل قناة. تدخل سوقًا جديدة أو تطلق منتجًا أو ترفع الأسعار. يختلف فريقك حول طابع العلامة. إذا بدا ذلك مألوفًا، فلن يحل شعار جديد وحده المشكلة.
يبدأ كل مشروع لدينا بالاستراتيجية لأنها ما يجعل التصميم فعّالًا. إذا كنت تفكر في إطلاق أو تجديد، حدّثنا عما تبنيه ونساعدك على اختيار البداية المناسبة.
