Respuesta corta: la estrategia de marca va primero. Un logotipo es una expresión de tu marca. La estrategia es el conjunto de decisiones que determina qué debe expresar ese logotipo —y todo lo demás—. El diseño sin estrategia es mera decoración. La estrategia sin diseño es un documento que nadie ve. Necesitas ambas cosas, y en ese orden.
¿Qué es una estrategia de marca?
Una estrategia de marca define por qué existe tu negocio, a quién va dirigido, qué lo hace diferente y cómo debe presentarse ante el mundo. En la práctica, suele abarcar:
Propósito, visión, misión y valores: qué representas y hacia dónde te diriges.
Público objetivo: a quién te diriges realmente y qué es lo que les importa.
Posicionamiento: el espacio en el mercado que puedes ocupar, basándote en lo que tus competidores han dejado libre.
Personalidad y voz: cómo se comporta y cómo suena la marca.
Historia de la marca y mensajes clave: los aspectos fundamentales que el público debe recordar sobre ella.
¿Qué es el diseño de logotipos?
El diseño de logotipos es el oficio de transformar esa estrategia en una marca reconocible. Un logotipo sólido es sencillo, distintivo y funciona en cualquier tamaño, desde el icono de una aplicación hasta el rótulo de un establecimiento. Sin embargo, el logotipo es solo una parte de la identidad visual, la cual también abarca la tipografía, el color, los elementos gráficos y las normas que los articulan.
Por qué la estrategia debe ser lo primero
Cuando la estrategia es lo primero, cada decisión de diseño tiene una justificación. Esa es la diferencia entre una marca que resulta atractiva y una marca que tiene un significado.
Para The Black Lumi, un restaurante que lleva los sabores de Baréin a Londres, la estrategia se centró en la autenticidad y en la propia comida. Este enfoque nos llevó a inspirarnos en las bandejas de acero inoxidable del restaurante, cuyas formas definieron las curvas de la tipografía. En el caso de la marca de salud digital HMS, la estrategia se centró en el cuidado y la fiabilidad; por ello, el logotipo combina un latido cardíaco con la letra «M». Ninguna de estas ideas surgió de un «tablero de inspiración» (mood board); ambas nacieron de la estrategia.
La estrategia también facilita el proceso de aprobación. En lugar de debatir sobre gustos personales, basta con plantear una pregunta: ¿expresa esto lo que acordamos que representa la marca?
¿Se puede prescindir de la estrategia cuando se está empezando?
Es posible, pero probablemente terminarás pagando las consecuencias más adelante. A menudo, los fundadores en etapas iniciales comienzan encargando un logotipo, para luego descubrir que su sitio web, su empaquetado y sus redes sociales apuntan en direcciones distintas. Una estrategia sencilla —incluso un único taller bien enfocado— proporciona a una marca emergente un eje claro sobre el cual crecer.
Señales de que necesitas una estrategia, no solo un logotipo nuevo
Tus clientes no saben explicar qué es lo que te hace diferente. Tu marketing tiene un aspecto distinto en cada canal. Estás entrando en un nuevo mercado, lanzando un producto nuevo o subiendo tus precios. Tu equipo no se pone de acuerdo sobre qué sensaciones debería transmitir la marca. Si alguna de estas situaciones te resulta familiar, un logotipo nuevo no será suficiente para solucionarlo.
Todos los proyectos que emprendemos comienzan con una estrategia, porque es lo que hace que el diseño funcione. Si estás considerando un cambio de marca o un lanzamiento, cuéntanos qué estás construyendo y te ayudaremos a encontrar el punto de partida adecuado.
