Скорее всего, вам нужен ребрендинг, если ваш бизнес изменился, а бренд — нет: появились новые клиенты, продукты, рынки или выросли цены. Если люди по-прежнему узнают вас и доверяют вам, но визуальный стиль кажется устаревшим, возможно, будет достаточно лишь легкого обновления бренда. Вот семь признаков, которые помогут вам принять решение.

1. Вы «переросли» свой первоначальный логотип

Многие компании на старте используют логотип, созданный «на скорую руку». Для начала этого было достаточно, но теперь он уже не соответствует уровню того, что вы предлагаете.

2. Клиенты не могут объяснить, в чем ваше отличие от других

Если клиенты описывают вас так же, как и ваших конкурентов, значит, проблема кроется в позиционировании, а не только в дизайне.

3. Ваши маркетинговые материалы выглядят по-разному на разных площадках

Разные цвета у Instagram, один стиль оформления упаковки, другой — сайта. Обычно это говорит об отсутствии системы или руководящих принципов, которые объединяли бы бренд в единое целое.

4. Вы выходите на новые рынки

При выходе на рынки стран Персидского залива, Европы или США — или при добавлении арабского или английского языка — часто выясняется, что название, тональность или айдентика бренда не подходят для новой среды.

5. Вы хотите повысить цены

Чтобы продавать Premium дороже, нужен бренд, который выглядит и ощущается как премиальный. Если ваш бренд «дешевит» продукт, клиенты будут воспринимать его так же.

6. Ваш бизнес изменился

Слияние компаний, запуск новой линейки услуг или смена фокуса могут привести к тому, что ваш бренд начнет описывать компанию, которой больше не существует.

7. Вам неловко вручать свою визитку

Кажется, мелочь, но если вы сами стесняетесь своего бренда, клиенты это почувствуют.

Ребрендинг или обновление?

Обновление (refresh) затрагивает визуальную часть, сохраняя при этом узнаваемые элементы. Ребрендинг же предполагает пересмотр стратегии — а иногда и названия — перед полным изменением дизайна. Для начала ответьте на вопрос: актуально ли еще ваше позиционирование? Если да — достаточно обновления. Если нет — нужен ребрендинг.

Не уверены, что именно вам нужно? Расскажите нам о своем бренде, и мы дадим честную оценку.