При выборе фирменных цветов отталкивайтесь от стратегии, а не от собственных предпочтений. Определите, какое впечатление должен производить ваш бренд; посмотрите, какие цвета уже используют конкуренты; выберите один-два ключевых цвета, которые помогут вам выделиться; затем дополните их палитрой вспомогательных оттенков и проверьте, как всё это смотрится на реальных носителях — например, на упаковке, сайте или в социальных сетях.

1. Начните с ощущения

Вспомните, в чем заключается характер вашего бренда. Он спокойный и внушающий доверие? Смелый и энергичный? Теплый и премиальный? Сформулируйте три ключевых слова, а затем подберите цвета, которые их передают.

2. Изучите конкурентов

Если все ваши конкуренты используют синий, то еще один синий оттенок сделает вас незаметными. В высококонкурентных нишах выбор другого цвета — зачастую самый быстрый способ запомниться.

3. Выберите ключевой цвет, а затем выстройте систему

Большинство сильных брендов узнаваемы благодаря одному-двум основным цветам. Добавьте нейтральные тона для текста и фона, а также несколько вспомогательных оттенков для большей гибкости.

Для Legacy EventsСерый, мягкий белый и глубокий черный создают спокойную, профессиональную основу, а ярко-зеленый (лаймовый) добавляет энергии и помогает выделить главные акценты. Для Florevita— бренда косметики — сочетание золотого, коричневого, черного и белого цветов с текстурой мрамора создает ощущение тепла и премиальности.

4. Проверьте, как это работает в разных условиях

Протестируйте свою палитру на экране и в печати, на светлом и темном фонах, а также оцените ее читабельность. Убедитесь, что текст обладает достаточным контрастом, и зафиксируйте точные значения для печати (CMYK или Pantone) и для экранов (HEX и RGB).

5. Учитывайте культурные особенности и контекст

В разных странах цвета могут восприниматься по-разному. Если вы работаете на рынках стран Персидского залива, Европы и США, убедитесь, что ваша палитра уместна в каждом из этих регионов.

Распространенные ошибки

Использование слишком большого количества цветов; выбор палитры до разработки стратегии; копирование конкурентов; отсутствие зафиксированных точных значений цвета (из-за чего разные типографии и дизайнеры могут использовать слегка отличающиеся оттенки).

Хотите, чтобы цвета несли определенный смысл? Разработку любого фирменного стиля мы начинаем со стратегии. Расскажите нам о своем бренде.