Wählen Sie Markenfarben ausgehend von Ihrer Strategie, nicht von Ihrer Lieblingsfarbe. Bestimmen Sie die gewünschte Wirkung, prüfen Sie die Farben Ihrer Wettbewerber, wählen Sie ein oder zwei unverwechselbare Hauptfarben und ergänzen Sie eine unterstützende Palette. Testen Sie sie auf Verpackungen, Website und Social Media.
1. Mit der Wirkung beginnen
Gehen Sie zur Markenpersönlichkeit zurück. Ruhig und vertrauenswürdig? Mutig und energiegeladen? Warm und hochwertig? Schreiben Sie drei Wörter auf und suchen Sie Farben, die sie ausdrücken.
2. Den Wettbewerb ansehen
Wenn alle Wettbewerber Blau nutzen, macht ein weiteres Blau Sie unsichtbar. In vollen Märkten kann eine andere Farbe der schnellste Weg sein, in Erinnerung zu bleiben.
3. Erst eine Signatur, dann ein System wählen
Die meisten starken Marken erkennt man an ein oder zwei Hauptfarben. Ergänzen Sie Neutraltöne für Texte und Hintergründe sowie einige unterstützende Farben für Flexibilität.
Bei Legacy Eventsbilden Grau, sanftes Weiß und tiefes Schwarz eine ruhige, professionelle Basis; Limettengrün bringt Energie und hebt Kernbotschaften hervor. Bei Florevita, einer Beauty-Marke, wirken Gold, Braun, Schwarz und Weiß zusammen mit Marmortexturen warm und hochwertig.
4. Überall auf Funktion prüfen
Testen Sie die Palette auf Bildschirmen, im Druck, auf hellen und dunklen Hintergründen und auf Lesbarkeit. Text braucht genügend Kontrast; definieren Sie exakte Werte für Druck (CMYK oder Pantone) und Bildschirme (HEX und RGB).
5. Kultur und Kontext berücksichtigen
Farben haben je nach Markt unterschiedliche Bedeutungen. Wenn Sie im Golfraum, in Europa und in den USA verkaufen, prüfen Sie die Wirkung in jeder Region.
Häufige Fehler
Zu viele Farben, Farbauswahl vor der Strategie, Kopieren eines Wettbewerbers und fehlende exakte Farbwerte, sodass jede Druckerei und jeder Designer eine etwas andere Nuance nutzt.
Sie möchten Farben mit Bedeutung? Jede Identität, die wir gestalten, beginnt mit Strategie. Erzählen Sie uns von Ihrer Marke.
