Kies merkkleuren door te vertrekken vanuit uw strategie, niet vanuit uw favoriete kleur. Bepaal hoe uw merk moet aanvoelen, kijk welke kleuren uw concurrenten al bezitten, kies een of twee kenmerkende kleuren waarmee u zich onderscheidt, bouw vervolgens een ondersteunend palet en test het op echte toepassingen zoals verpakkingen, uw website en sociale media.

1. Begin met het gevoel

Ga terug naar uw merkpersoonlijkheid. Rustig en betrouwbaar? Gedurfd en energiek? Warm en premium? Schrijf drie woorden op en zoek naar kleuren die deze woorden uitdrukken.

2. Kijk naar je concurrenten

Als elke concurrent blauw gebruikt, maakt een ander blauw je onzichtbaar. In drukke categorieën kan een andere kleur de snelste manier zijn om herinnerd te worden.

3. Kies een handtekening en vervolgens een systeem

De meeste sterke merken zijn herkenbaar aan een of twee kenmerkende kleuren. Voeg neutrale kleuren toe voor tekst en achtergronden, en een paar ondersteunende kleuren voor flexibiliteit.

Voor Legacy Events, grijs, zacht wit en diepzwart creëren een rustige, professionele basis, terwijl limoengroen energie geeft en belangrijke boodschappen benadrukt. Voor Florevita, een schoonheidsmerk, goud, bruin, zwart en wit werken samen met marmertexturen voor een warm, premium gevoel.

4. Controleer of het overal werkt

Test uw palet op het scherm en in gedrukte vorm, op lichte en donkere achtergronden, en op leesbaarheid. Zorg ervoor dat de tekst voldoende contrast heeft en zorg voor exacte waarden voor afdrukken (CMYK of Pantone) en schermen (HEX en RGB).

5. Denk aan cultuur en context

Kleuren hebben verschillende betekenissen op verschillende markten. Als u in de Golf, Europa en de VS verkoopt, controleer dan of uw palet in beide landen goed aanvoelt.

Veelgemaakte fouten

Te veel kleuren, kleuren kiezen vóór strategie, een concurrent kopiëren en nooit exacte waarden opschrijven, dus elke drukker en ontwerper gebruikt een iets andere tint.

Wil je kleuren die iets betekenen? Elke identiteit die we ontwerpen begint met strategie. Vertel ons over uw merk.