Elige los colores de tu marca basándote en tu estrategia, no en tu color favorito. Define qué sensaciones debe transmitir tu marca, analiza qué colores utilizan ya tus competidores, selecciona uno o dos colores distintivos que te diferencien y, a continuación, crea una paleta complementaria. Pruébala en aplicaciones reales, como el embalaje, tu sitio web y tus redes sociales.

1. Empieza por la sensación

Retoma la personalidad de tu marca. ¿Es tranquila y digna de confianza? ¿Audaz y enérgica? ¿Cálida y exclusiva? Anota tres palabras y busca colores que las representen.

2. Analiza a tu competencia

Si todos tus competidores usan el azul, optar por otro tono de azul te hará invisible. En sectores muy saturados, elegir un color diferente puede ser la forma más rápida de que te recuerden.

3. Elige un color distintivo y crea un sistema

La mayoría de las marcas sólidas se reconocen por uno o dos colores característicos. Añade tonos neutros para textos y fondos, junto con algunos colores complementarios que aporten flexibilidad.

Para Legacy EventsPor ejemplo, el gris, el blanco roto y el negro intenso crean una base serena y profesional, mientras que un verde lima aporta energía y ayuda a resaltar mensajes clave. FlorevitaEn el caso de una marca de belleza, el dorado, el marrón, el negro y el blanco —combinados con texturas de mármol— transmiten una sensación cálida y exclusiva.

4. Comprueba que funciona en todas partes

Prueba tu paleta tanto en pantalla como en formato impreso, sobre fondos claros y oscuros, y verifica su legibilidad. Asegúrate de que el texto tenga suficiente contraste y define los valores exactos para impresión (CMYK o Pantone) y para pantallas (HEX y RGB).

5. Ten en cuenta la cultura y el contexto

Los colores pueden tener significados distintos según el mercado. Si vendes en regiones como el Golfo, Europa y Estados Unidos, asegúrate de que tu paleta sea adecuada para cada uno de esos entornos.

Errores comunes

Usar demasiados colores, elegir colores antes de definir una estrategia, o copiar a un competidor sin registrar los valores exactos; esto provoca que cada imprenta o diseñador utilice un tono ligeramente distinto.

¿Quieres colores que tengan un significado? Cada identidad que diseñamos comienza con una estrategia. Cuéntanos sobre tu marca.