Choisissez vos couleurs à partir de la stratégie, pas de votre couleur préférée. Définissez le ressenti souhaité, observez les couleurs déjà associées à vos concurrents, choisissez une ou deux couleurs signatures distinctives, puis une palette complémentaire. Testez le tout sur le packaging, le site et les réseaux sociaux.
1. Partez du ressenti
Revenez à la personnalité de marque. Calme et fiable ? Audacieuse et énergique ? Chaleureuse et haut de gamme ? Notez trois mots et cherchez les couleurs qui les expriment.
2. Regardez la concurrence
Si tous vos concurrents utilisent le bleu, un bleu de plus vous rend invisible. Dans un secteur encombré, une autre couleur peut être le moyen le plus rapide de marquer les esprits.
3. Choisissez une signature, puis un système
La plupart des marques fortes se reconnaissent à une ou deux couleurs signatures. Ajoutez des neutres pour les textes et fonds, et quelques couleurs de soutien pour plus de souplesse.
Pour Legacy Events, le gris, le blanc doux et le noir profond forment une base calme et professionnelle ; le vert citron apporte de l’énergie et souligne les messages clés. Pour Florevita, marque de beauté, l’or, le brun, le noir et le blanc s’associent au marbre pour une impression chaleureuse et haut de gamme.
4. Vérifiez tous les usages
Testez à l’écran, en impression, sur fonds clairs et sombres, et vérifiez la lisibilité. Assurez un contraste suffisant pour le texte et fixez les valeurs exactes pour l’impression (CMJN ou Pantone) et les écrans (HEX et RVB).
5. Tenez compte de la culture et du contexte
Les couleurs n’ont pas le même sens partout. Si vous vendez dans le Golfe, en Europe et aux États-Unis, vérifiez leur pertinence sur chaque marché.
Les erreurs courantes
Trop de couleurs, un choix avant la stratégie, la copie d’un concurrent ou l’absence de valeurs précises, laissant chaque imprimeur et designer utiliser une nuance différente.
Vous voulez des couleurs qui ont du sens ? Chaque identité que nous créons commence par la stratégie. Parlez-nous de votre marque.
