Marka renklerinizi seçerken kişisel favorilerinizden değil, stratejinizden yola çıkın. Markanızın nasıl bir his uyandırması gerektiğine karar verin; rakiplerinizin halihazırda hangi renkleri kullandığını inceleyin, sizi diğerlerinden ayıracak bir veya iki imza renk belirleyin. Ardından, bu renkleri destekleyecek bir palet oluşturun ve bunu ambalaj, web sitesi veya sosyal medya gibi gerçek uygulama alanlarında test edin.

1. Hissiyatla başlayın

Marka kişiliğinize geri dönün. Sakin ve güvenilir mi? Cesur ve enerjik mi? Sıcak ve premium mu? Üç kelime belirleyip not edin ve ardından bu kelimeleri yansıtan renkleri araştırın.

2. Rakiplerinizi inceleyin

Eğer tüm rakipleriniz mavi kullanıyorsa, sizin de mavi kullanmanız görünmez olmanıza yol açar. Rekabetin yoğun olduğu sektörlerde, farklı bir renk tercih etmek akılda kalmanın en hızlı yolu olabilir.

3. Önce bir imza renk, ardından bir sistem belirleyin

Güçlü markaların çoğu, bir veya iki imza renkle tanınır. Metinler ve arka planlar için nötr tonlar ekleyin; esneklik sağlaması adına da birkaç destekleyici renk belirleyin.

Örneğin; Legacy EventsGri, yumuşak beyaz ve koyu siyah gibi renkler sakin ve profesyonel bir temel oluştururken; canlı yeşil (lime green) gibi renkler enerji katar ve temel mesajlarınızı öne çıkarır. Bir güzellik markası olan Florevitaörneğinde; altın, kahverengi, siyah ve beyaz renkler, mermer dokularla bir araya gelerek sıcak ve üst düzey bir his yaratıyor.

4. Her yerde işe yaradığından emin olun

Renk paletinizi hem ekranda hem de baskıda, açık ve koyu arka planlar üzerinde test edin; okunabilirliğini kontrol edin. Metinlerin yeterli kontrasta sahip olduğundan emin olun ve baskı (CMYK veya Pantone) ile ekran (HEX ve RGB) için kesin değerleri belirleyin.

5. Kültürü ve bağlamı göz önünde bulundurun

Renkler, farklı pazarlarda farklı anlamlar taşıyabilir. Eğer Körfez ülkeleri, Avrupa ve ABD gibi çeşitli bölgelerde satış yapıyorsanız, renk paletinizin her birinde doğru hissi verip vermediğini kontrol edin.

Sık yapılan hatalar

Çok fazla renk kullanmak, strateji belirlemeden renk seçmek, bir rakibi kopyalamak ve renk değerlerini kayıt altına almamak (bu durum, her matbaacının veya tasarımcının biraz farklı bir ton kullanmasına yol açar).

Anlam taşıyan renkler mi arıyorsunuz? Tasarladığımız her marka kimliği, bir stratejiyle başlar. Bize markanızdan bahsedin.