Escolha as cores da marca começando pela sua estratégia, não pela sua cor favorita. Decida como sua marca deve ser, veja quais cores seus concorrentes já possuem, escolha uma ou duas cores exclusivas que o diferenciam, depois construa uma paleta de suporte e teste-a em aplicações reais, como embalagens, seu site e mídias sociais.
1. Comece com o sentimento
Volte para a personalidade da sua marca. Calmo e confiável? Ousado e enérgico? Quente e premium? Escreva três palavras e procure as cores que as expressam.
2. Observe seus concorrentes
Se todos os concorrentes usarem azul, outro azul o tornará invisível. Em categorias lotadas, uma cor diferente pode ser a maneira mais rápida de ser lembrado.
3. Escolha uma assinatura e depois um sistema
A maioria das marcas fortes são reconhecidas por uma ou duas cores exclusivas. Adicione tons neutros para texto e planos de fundo e algumas cores de suporte para flexibilidade.
Para Legacy Events, cinza, branco suave e preto profundo criam uma base calma e profissional, enquanto o verde limão traz energia e destaca as mensagens principais. Para Florevita, uma marca de beleza, ouro, marrom, preto e branco trabalham junto com texturas de mármore para uma sensação quente e premium.
4. Verifique se funciona em qualquer lugar
Teste sua paleta na tela e na impressão, em fundos claros e escuros e quanto à legibilidade. Certifique-se de que o texto tenha contraste suficiente e obtenha valores exatos para impressão (CMYK ou Pantone) e telas (HEX e RGB).
5. Considere a cultura e o contexto
As cores carregam significados diferentes em diferentes mercados. Se você vende no Golfo, na Europa e nos EUA, verifique se sua paleta combina com cada um deles.
Erros comuns
Muitas cores, escolher cores antes da estratégia, copiar um concorrente e nunca anotar valores exatos, então cada impressor e designer usa uma tonalidade ligeiramente diferente.
Quer cores que signifiquem alguma coisa? Cada identidade que desenhamos começa com estratégia. Conte-nos sobre sua marca.
