اختر ألوان العلامة انطلاقًا من الاستراتيجية لا لونك المفضل. حدّد الإحساس المطلوب، وانظر إلى الألوان المرتبطة بمنافسيك، واختر لونًا أو لونين مميزين، ثم ابنِ مجموعة مساندة واختبرها على التغليف والموقع والتواصل.
1. ابدأ بالإحساس
ارجع إلى شخصية علامتك. هادئة وموثوقة؟ جريئة ونشيطة؟ دافئة وراقية؟ اكتب ثلاث كلمات، ثم ابحث عن ألوان تعبّر عنها.
2. انظر إلى منافسيك
إذا استخدم كل المنافسين الأزرق، فقد يجعلك أزرق آخر غير ملحوظ. في القطاعات المزدحمة، قد يكون اللون المختلف أسرع طريقة لتبقى في الذاكرة.
3. اختر بصمة ثم نظامًا
تُعرف معظم العلامات القوية بلون أو لونين مميزين. أضف ألوانًا محايدة للنص والخلفيات وبعض الألوان المساندة للمرونة.
في Legacy Eventsيصنع الرمادي والأبيض الناعم والأسود العميق أساسًا هادئًا ومهنيًا، ويضيف الليموني طاقة ويمنح الرسائل الأساسية تميّزًا بصريًا. وفي Florevita، وهي علامة جمال، يعمل الذهبي والبني والأسود والأبيض مع ملمس الرخام لإحساس دافئ وراقٍ.
4. تأكّد من نجاحها في كل استخدام
اختبر ألوانك على الشاشة وفي الطباعة وعلى الخلفيات الفاتحة والداكنة ومن حيث القراءة. تأكّد من تباين النص، وحدّد قيمًا دقيقة للطباعة (CMYK أو Pantone) وللشاشات (HEX وRGB).
5. راعِ الثقافة والسياق
تحمل الألوان معاني مختلفة بين الأسواق. إذا كنت تبيع في الخليج وأوروبا والولايات المتحدة، فتحقّق من ملاءمتها لكل سوق.
أخطاء شائعة
ألوان كثيرة، أو اختيارها قبل الاستراتيجية، أو تقليد منافس، أو عدم تدوين قيم دقيقة، فيستخدم كل مصمّم ومطبعة درجة مختلفة قليلًا.
تريد ألوانًا تحمل معنى؟ تبدأ كل هُوية نصمّمها بالاستراتيجية. حدّثنا عن علامتك.
