Nein, KI wird Designer nicht ersetzen. Sie ist ein Werkzeug, mit dem Designer schneller recherchieren, mehr Ideen ausprobieren und früher liefern können – aber sie findet nicht die Idee und baut keine Marke auf. KI kann kopieren. Erschaffen kann sie nicht.
Wie wir KI im Studio tatsächlich nutzen
Wir nutzen Tools wie ChatGPT und Claude als Sparringspartner beim Denken. Sie helfen uns, Informationen zu sammeln, Quellen zu finden, für die wir früher Stunden gebraucht haben, und unser eigenes Denken zu hinterfragen. So starten wir jedes Projekt mit mehr Wissen und kommen schneller ans Ziel.
Dann beginnt die eigentliche Arbeit. Wir machen aus der Recherche eine Idee und aus der Idee Gestaltung. Dieser Teil ist nach wie vor vollständig menschlich. KI hilft im Prozess, aber sie erledigt nicht die Arbeit. Wer sie bittet, „ein Logo zu erstellen“, bekommt etwas Vages und Generisches, das nichts mit der eigenen Marke zu tun hat.
Wo KI an ihre Grenzen stößt
Nehmen wir eine typische Branding-Aufgabe: ein Tier in ein einfaches geometrisches Zeichen zu verwandeln, das im Gedächtnis bleibt. Bevor es diese Tools gab, haben wir alles über das Tier selbst recherchiert. Heute kann KI diese Recherche etwas erleichtern. Doch der kreative Sprung – das Leben und den Charakter in der Natur zu erkennen und auf eine Form zu reduzieren, die sich nach Ihrer Marke anfühlt – kommt nicht von der KI. Meistens findet KI diese Idee nicht, und wenn sie es versucht, ist das Ergebnis schwach.
KI macht außerdem Fehler, deshalb wird alles überprüft, was sie uns sagt. Und generierte Bilder wirken noch immer leblos: Auf den ersten Blick sehen sie gut aus, aber als Marke halten sie nicht zusammen.
Warum es Branding überhaupt gibt
Vor dem Branding sahen die Produkte im Regal alle gleich aus. Branding entstand, um sie unterscheidbar zu machen: jedem Produkt einen Grund zu geben, gewählt und in Erinnerung behalten zu werden.
KI lernt aus riesigen Mengen vorhandener Bilder und erzeugt etwas dazwischen. Deshalb wirken ihre Ergebnisse oft durchschnittlich, und deshalb können sie bestehenden Arbeiten unangenehm nahekommen. Würde jedes Unternehmen seine Identität der KI überlassen, wären wir wieder am Anfang: Regale voller Dinge, die gleich aussehen.
Sollten Sie einen KI-Logo-Generator nutzen?
Wenn Sie ein Unternehmen aufbauen, das wachsen soll: nein. Eine Marke ist kein Logo. Sie ist ein zusammenhängendes System, das Menschen hilft, Sie zu verstehen, Ihnen zu vertrauen, bei Ihnen zu kaufen und Sie zu einem Teil ihres Lebens zu machen.
Je nach Paket umfasst ein Branding-Projekt Markenstrategie, Positionierung und Botschaften, ein vollständiges Logo-Set, Typografie, Farbpalette, grafische Elemente und Markenrichtlinien – bis hin zu Brand Motion sowie Gestaltungsleitfäden für Website und E-Mail. Ein KI-Generator kann Ihnen davon nicht einmal 1 % bieten. Das gehört zu einer vollständigen Markenidentität.
Dazu kommen praktische Risiken. Ein KI-Logo kann einer bestehenden Marke ähneln, was markenrechtliche Probleme verursachen kann, und die Dateien sind oft von geringer Qualität und schwer auf Verpackungen, in Social Media und auf einer Website einsetzbar.
Noch etwas: Gutes Branding braucht ein gutes Produkt. Eine starke Identität rettet kein schwaches Produkt. Beides gehört zusammen.
Wird KI Design-Jobs übernehmen?
KI kann die Branche verändern und manche Aufgaben schneller und bequemer machen. Würde KI aber das Design übernehmen, sähe bald alles gleich aus – das Gegenteil dessen, wofür Kunden bezahlen. Kreative, unverwechselbare Arbeit braucht weiterhin einen Menschen, der das Unternehmen, die Zielgruppe und die Idee versteht.
Wenn Sie als junger Designer wegen KI besorgt sind
Sorgen sind verständlich, aber lassen Sie sich davon nicht aufhalten. KI ist ein Werkzeug, und Werkzeuge brauchen jemanden, der damit umgehen kann. Ein Gründer kann KI selbst nutzen, doch das Ergebnis ist nicht mit dem vergleichbar, was ein Designer damit erreichen kann.
Was das für Gründer bedeutet
Um es für unsere eigene Arbeit klar zu sagen: Wir nutzen KI nicht, um Ihr Design zu erstellen. Wir nutzen sie, um schneller zu recherchieren und den kreativen Prozess zu unterstützen. Jede Idee, jedes Zeichen und jede Entscheidung stammt von Menschen.
Wenn Sie eine Marke wollen, die Ihnen hilft zu verkaufen und die richtigen Menschen zu erreichen, beginnen Sie mit einer Strategie und einem Designer, der daraus etwas Unverwechselbares macht. Das kann KI nicht für Sie tun. Erfahren Sie den Unterschied zwischen Grafikdesigner und Brand Designer.
Planen Sie eine neue Marke oder ein Rebranding? Erzählen Sie uns von Ihrem Projekt.
