いいえ、AIがデザイナーに取って代わることはありません。AIは、デザイナーがより速くリサーチし、より多くのアイデアを試し、より早く納品するためのツールです。しかし、アイデアを考えることも、ブランドを築くこともできません。AIは真似はできても、創造はできないのです。
スタジオでのAIの実際の使い方
私たちはChatGPTやClaudeなどのツールを、考えを整理するための相談相手として使っています。情報を集めたり、以前なら何時間もかかった情報源を見つけたり、自分たちの考えを見直したりするのに役立ちます。そのおかげで、どのプロジェクトもより多くの知識を持って始められ、より早く答えにたどり着けます。
そこから本当の仕事が始まります。リサーチをアイデアに、アイデアをデザインに変えていきます。この部分は今も完全に人の手によるものです。AIはプロセスの中で手助けをしますが、仕事そのものはしません。「ロゴを作って」と頼んでも、あなたのブランドとは関係のない、漠然としたありきたりなものが返ってくるだけです。
AIの限界
よくあるブランディングの課題を例に考えてみましょう。動物を、人の記憶に残るシンプルな幾何学的なマークに変えることです。こうしたツールが登場する前は、私たちが自分でその動物のことをすべて調べていました。今はAIがそのリサーチを少し楽にしてくれます。しかし、自然の中にある生命や個性を見出し、それをあなたのブランドらしい形にまで削ぎ落とすという創造の飛躍は、AIからは生まれません。ほとんどの場合、AIはそのアイデアを見つけられず、試みても結果は物足りないものになります。
また、AIは間違えることもあるため、AIから得た情報はすべて確認しています。そして生成された画像は、まだ生き生きとしていません。一見よく見えても、ひとつのブランドとしてまとまらないのです。
そもそもブランディングはなぜ存在するのか
ブランディングが生まれる前、棚に並ぶ製品はどれも同じように見えていました。ブランディングは、それらを見分けるために生まれました。それぞれの製品に、選ばれ、覚えてもらう理由を与えるためです。
AIは、膨大な数の既存の画像から学習し、その中間にあるようなものを生み出します。だからこそ、その結果は平均的に見えがちで、すでに存在する作品に危ういほど似てしまうこともあります。もしすべての会社がアイデンティティをAIに任せたら、私たちは振り出しに戻るでしょう。似たようなものばかりが並ぶ棚です。
AIロゴ生成ツールを使うべきか
成長させたい事業を築いているのなら、答えはノーです。ブランドはロゴではありません。人々があなたを理解し、信頼し、購入し、生活の一部にしてくれるための、つながったシステムです。
パッケージによって異なりますが、ブランディングプロジェクトには、ブランド戦略、ポジショニングとメッセージ、ロゴ一式、タイポグラフィ、カラーパレット、グラフィック要素、ブランドガイドラインが含まれ、ブランドモーションやウェブサイト・メールのデザインガイドまで対応します。AIの生成ツールは、その1%も提供できません。 完全なブランドアイデンティティに含まれるものはこちらです。
実務上のリスクもあります。AIで作ったロゴは既存のマークに似てしまうことがあり、商標の問題につながるおそれがあります。また、ファイルの品質が低いことが多く、パッケージ、SNS、ウェブサイトで使いにくいのです。
最後にもうひとつ。良いブランディングには良い製品が必要です。強いアイデンティティでも、弱い製品を救うことはできません。両者は一緒に機能するものです。
AIはデザインの仕事を奪うのか
AIは業界を変え、一部の作業をより速く便利にするかもしれません。しかし、もしAIがデザインを担うようになれば、すべてが似たようなものになっていくでしょう。それは、クライアントがお金を払う理由とは正反対です。創造的で独自性のある仕事には、今も事業と顧客、そしてアイデアを理解する人が必要です。
AIに不安を感じている若いデザイナーへ
不安を感じるのは自然なことですが、それで立ち止まらないでください。AIはツールであり、ツールには使いこなせる人が必要です。創業者が自分でAIを使うこともできますが、その結果はデザイナーがAIを使って生み出せるものとは比べものになりません。
創業者にとっての意味
私たちの仕事について、はっきりさせておきます。私たちはAIを使ってあなたのデザインを作ることはありません。AIは、より速くリサーチし、創造のプロセスを支えるために使っています。すべてのアイデア、すべてのマーク、すべての判断は人によるものです。
売上につながり、適切な人とつながるブランドを望むなら、戦略と、それを独自のものに変えられるデザイナーから始めましょう。それこそが、AIにはできないことです。 グラフィックデザイナーとブランドデザイナーの違いを知る。
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