Não, a IA não vai substituir os designers. É uma ferramenta que ajuda os designers a pesquisar mais rápido, explorar mais ideias e entregar antes, mas ela não consegue pensar a ideia nem construir uma marca. A IA consegue copiar. Não consegue criar.
Como realmente usamos a IA no estúdio
Usamos ferramentas como o ChatGPT e o Claude como parceiros de reflexão. Elas nos ajudam a reunir informações, encontrar fontes que antes levavam horas para achar e questionar nosso próprio raciocínio. Assim, começamos cada projeto sabendo mais e chegamos lá mais rápido.
Depois começa o trabalho de verdade. Transformamos essa pesquisa em uma ideia, e a ideia em design. Essa parte continua sendo totalmente humana. A IA ajuda dentro do processo, mas não faz o trabalho. Se você pedir a ela para “criar um logo”, vai receber algo vago e genérico, sem nenhuma relação com a sua marca.
Onde a IA deixa a desejar
Pense em um desafio comum de branding: transformar um animal em um símbolo geométrico simples e fácil de lembrar. Antes dessas ferramentas, pesquisávamos tudo sobre o animal por conta própria. Hoje, a IA pode facilitar um pouco essa pesquisa. Mas o salto criativo — enxergar a vida e o caráter na natureza e reduzi-los a uma forma que tenha a cara da sua marca — não vem da IA. Na maior parte das vezes, a IA não encontra essa ideia, e quando tenta, o resultado é fraco.
A IA também erra, então tudo o que ela nos diz é verificado. E as imagens geradas ainda parecem sem vida: podem impressionar à primeira vista, mas não se sustentam como marca.
Por que o branding existe
Antes do branding, os produtos na prateleira eram todos iguais. O branding surgiu para diferenciá-los: para dar a cada produto um motivo para ser escolhido e lembrado.
A IA funciona aprendendo com uma quantidade enorme de imagens existentes e produzindo algo intermediário. Por isso, os resultados tendem a parecer medianos, e por isso podem ficar perigosamente próximos de trabalhos que já existem. Se todas as empresas entregassem sua identidade à IA, voltaríamos ao ponto de partida: prateleiras cheias de coisas parecidas.
Você deve usar um gerador de logos com IA?
Se você está construindo um negócio que quer fazer crescer, não. Uma marca não é um logo. É um sistema conectado que ajuda as pessoas a entender você, confiar em você, comprar de você e fazer de você parte da vida delas.
Dependendo do pacote, um projeto de branding inclui estratégia de marca, posicionamento e mensagens, um conjunto completo de logos, tipografia, paleta de cores, elementos gráficos e diretrizes da marca, chegando a motion de marca e guias de design para site e e-mail. Um gerador com IA não consegue oferecer nem 1% disso. Veja o que uma identidade de marca completa inclui.
Também há riscos práticos. Um logo feito com IA pode se parecer com uma marca existente, o que pode gerar problemas de registro de marca, e os arquivos costumam ter baixa qualidade e ser difíceis de usar em embalagens, redes sociais e sites.
Mais uma coisa: um bom branding precisa de um bom produto. Uma identidade forte não salva um produto fraco. Os dois andam juntos.
A IA vai tomar os empregos de design?
A IA pode mudar o setor e deixar algumas tarefas mais rápidas e práticas. Mas, se a IA assumisse o design, tudo começaria a parecer igual, e isso é o oposto do que os clientes pagam para ter. Um trabalho criativo e marcante ainda precisa de uma pessoa que entenda o negócio, o público e a ideia.
Se você é um designer jovem preocupado com a IA
É normal se preocupar, mas não deixe isso parar você. A IA é uma ferramenta, e ferramentas precisam de alguém que saiba usá-las. Um fundador pode usar a IA sozinho, mas o resultado não se compara ao que um designer consegue fazer com ela.
O que isso significa para os fundadores
Para deixar claro como trabalhamos: não usamos a IA para criar o seu design. Usamos a IA para pesquisar mais rápido e apoiar o processo criativo. Cada ideia, cada símbolo e cada decisão vêm de pessoas.
Se você quer uma marca que ajude a vender e a se conectar com as pessoas certas, comece pela estratégia e por um designer capaz de transformá-la em algo marcante. É isso que a IA não pode fazer por você. Entenda a diferença entre um designer gráfico e um designer de marca.
Está planejando uma marca nova ou um rebranding? Conte para nós sobre o seu projeto.
