Nee, AI gaat ontwerpers niet vervangen. Het is een hulpmiddel waarmee ontwerpers sneller onderzoek doen, meer ideeën verkennen en eerder opleveren, maar het kan het idee niet bedenken en geen merk bouwen. AI kan kopiëren. Creëren kan het niet.
Hoe wij AI in de studio echt gebruiken
We gebruiken tools als ChatGPT en Claude als sparringpartner. Ze helpen ons informatie te verzamelen, bronnen te vinden waar we vroeger uren naar zochten en ons eigen denken kritisch te bekijken. Zo beginnen we elk project met meer kennis en zijn we sneller waar we moeten zijn.
Dan begint het echte werk. We maken van dat onderzoek een idee, en van het idee een ontwerp. Dat deel is nog steeds volledig mensenwerk. AI helpt binnen het proces, maar doet het werk niet. Als u het vraagt om “een logo te maken”, krijgt u iets vaags en algemeens dat niets met uw merk te maken heeft.
Waar AI tekortschiet
Neem een veelvoorkomende brandinguitdaging: een dier omzetten in een eenvoudig geometrisch beeldmerk dat mensen onthouden. Voordat deze tools bestonden, zochten we alles over het dier zelf uit. Vandaag kan AI dat onderzoek iets makkelijker maken. Maar de creatieve sprong – het leven en karakter in de natuur zien en terugbrengen tot een vorm die als uw merk voelt – komt niet van AI. Meestal vindt AI dat idee niet, en als het het probeert, is het resultaat zwak.
AI maakt ook fouten, dus alles wat het ons vertelt, wordt gecontroleerd. En gegenereerde beelden voelen nog steeds levenloos: op het eerste gezicht zien ze er goed uit, maar als merk vormen ze geen geheel.
Waarom branding eigenlijk bestaat
Vóór branding zagen producten in het schap er allemaal hetzelfde uit. Branding is ontstaan om ze van elkaar te onderscheiden: om elk product een reden te geven om gekozen en onthouden te worden.
AI leert van enorme hoeveelheden bestaande beelden en maakt daar iets tussenin van. Daarom ziet het resultaat er vaak gemiddeld uit, en daarom kan het ongemakkelijk dicht bij bestaand werk komen. Als elk bedrijf zijn identiteit aan AI zou overlaten, waren we terug bij af: schappen vol dingen die op elkaar lijken.
Moet u een AI-logogenerator gebruiken?
Als u een bedrijf bouwt dat moet groeien: nee. Een merk is geen logo. Het is een samenhangend systeem dat mensen helpt u te begrijpen, u te vertrouwen, bij u te kopen en u een plek in hun leven te geven.
Afhankelijk van het pakket omvat een brandingproject merkstrategie, positionering en boodschappen, een complete logoset, typografie, kleurenpalet, grafische elementen en merkrichtlijnen, tot en met merkanimatie en ontwerprichtlijnen voor website en e-mail. Een AI-generator kan u nog geen 1% daarvan bieden. Dit hoort bij een complete merkidentiteit.
Er zijn ook praktische risico’s. Een AI-logo kan lijken op een bestaand merk, wat merkrechtelijke problemen kan opleveren, en de bestanden zijn vaak van lage kwaliteit en lastig te gebruiken op verpakkingen, social media en een website.
Nog één ding: goede branding heeft een goed product nodig. Een sterke identiteit redt geen zwak product. De twee werken samen.
Gaat AI ontwerpbanen overnemen?
AI kan de branche veranderen en sommige taken sneller en makkelijker maken. Maar als AI het ontwerp zou overnemen, zou alles op elkaar gaan lijken, en dat is precies het tegenovergestelde van waar klanten voor betalen. Creatief, onderscheidend werk heeft nog altijd iemand nodig die het bedrijf, de doelgroep en het idee begrijpt.
Als u een jonge ontwerper bent die zich zorgen maakt over AI
Zorgen zijn begrijpelijk, maar laat u er niet door tegenhouden. AI is een hulpmiddel, en hulpmiddelen hebben iemand nodig die ermee kan werken. Een oprichter kan AI zelf gebruiken, maar het resultaat is niet te vergelijken met wat een ontwerper ermee kan doen.
Wat dit betekent voor oprichters
Om duidelijk te zijn over ons eigen werk: we gebruiken AI niet om uw ontwerp te maken. We gebruiken het om sneller onderzoek te doen en het creatieve proces te ondersteunen. Elk idee, elk beeldmerk en elke beslissing komt van mensen.
Als u een merk wilt dat u helpt verkopen en de juiste mensen te bereiken, begin dan met strategie en een ontwerper die er iets onderscheidends van kan maken. Dat kan AI niet voor u doen. Ontdek het verschil tussen een grafisch ontwerper en een merkontwerper.
Werkt u aan een nieuw merk of een rebranding? Vertel ons over uw project.
