Non, l’IA ne remplacera pas les designers. C’est un outil qui les aide à faire des recherches plus vite, à explorer davantage d’idées et à livrer plus tôt, mais elle ne trouve pas l’idée et ne construit pas une marque. L’IA peut copier. Elle ne peut pas créer.
Comment nous utilisons réellement l’IA au studio
Nous utilisons des outils comme ChatGPT et Claude comme partenaires de réflexion. Ils nous aident à rassembler des informations, à trouver des sources qui demandaient autrefois des heures de recherche et à remettre en question notre propre réflexion. Nous commençons donc chaque projet en en sachant plus, et nous y arrivons plus vite.
Ensuite, le vrai travail commence. Nous transformons cette recherche en idée, puis l’idée en visuels. Cette partie reste entièrement humaine. L’IA aide dans le processus ; elle ne fait pas le travail. Si vous lui demandez de « créer un logo », vous obtenez quelque chose de vague et de générique, sans rapport avec votre marque.
Les limites de l’IA
Prenons un défi courant en branding : transformer un animal en une marque géométrique simple et mémorable. Avant ces outils, nous faisions toutes les recherches sur l’animal nous-mêmes. Aujourd’hui, l’IA peut faciliter un peu cette recherche. Mais le saut créatif — voir la vie et le caractère dans la nature et les réduire à une forme qui ressemble à votre marque — ne vient pas de l’IA. La plupart du temps, l’IA ne trouve pas cette idée, et quand elle essaie, le résultat est faible.
L’IA fait aussi des erreurs, donc tout ce qu’elle nous dit est vérifié. Et les images générées manquent encore de vie : elles peuvent sembler réussies au premier regard, mais elles ne tiennent pas ensemble comme une marque.
Pourquoi le branding existe
Avant le branding, les produits en rayon se ressemblaient tous. Le branding a été inventé pour les distinguer : donner à chaque produit une raison d’être choisi et dont on se souvient.
L’IA fonctionne en apprenant à partir d’énormes quantités d’images existantes, puis en produisant quelque chose entre les deux. C’est pourquoi ses résultats ont l’air moyens, et pourquoi ils peuvent se rapprocher de manière gênante de créations qui existent déjà. Si toutes les entreprises confiaient leur identité à l’IA, nous reviendrions au point de départ : des rayons remplis de produits qui se ressemblent.
Faut-il utiliser un générateur de logos par IA ?
Si vous construisez une entreprise que vous voulez faire grandir, non. Une marque n’est pas un logo. C’est un système cohérent qui aide les gens à vous comprendre, à vous faire confiance, à acheter chez vous et à faire de vous une partie de leur vie.
Selon la formule, un projet de branding couvre la stratégie de marque, le positionnement et les messages, un jeu de logos complet, la typographie, la palette de couleurs, les éléments graphiques et le guide de marque, jusqu’au motion design de marque et aux guides de design pour le site web et les e-mails. Un générateur par IA ne peut pas vous offrir 1 % de tout cela. Voici ce que comprend une identité de marque complète.
Il y a aussi des risques pratiques. Un logo créé par IA peut ressembler à une marque existante, ce qui peut poser des problèmes de droit des marques, et les fichiers sont souvent de mauvaise qualité et difficiles à utiliser sur un packaging, les réseaux sociaux ou un site web.
Une dernière chose : un bon branding a besoin d’un bon produit. Une identité forte ne sauvera pas un produit faible. Les deux vont ensemble.
L’IA va-t-elle prendre les emplois du design ?
L’IA peut faire évoluer le secteur et rendre certaines tâches plus rapides et plus pratiques. Mais si l’IA prenait le relais du design, tout finirait par se ressembler, et c’est l’inverse de ce pour quoi les clients paient. Un travail créatif et singulier demande toujours une personne qui comprend l’entreprise, son public et l’idée.
Si vous êtes un jeune designer inquiet face à l’IA
C’est normal de s’inquiéter, mais ne laissez pas cela vous arrêter. L’IA est un outil, et un outil a besoin de quelqu’un qui sait s’en servir. Un fondateur peut utiliser l’IA seul, mais le résultat n’a rien de comparable avec ce qu’un designer peut en faire.
Ce que cela signifie pour les fondateurs
Pour être clair sur notre propre travail : nous n’utilisons pas l’IA pour créer votre design. Nous l’utilisons pour faire des recherches plus vite et pour soutenir le processus créatif. Chaque idée, chaque signe graphique et chaque décision viennent de personnes.
Si vous voulez une marque qui vous aide à vendre et à toucher les bonnes personnes, commencez par une stratégie et par un designer capable d’en faire quelque chose de singulier. C’est ce que l’IA ne peut pas faire pour vous. Découvrez la différence entre un graphiste et un designer de marque.
Vous préparez une nouvelle marque ou un rebranding ? Parlez-nous de votre projet.
