No, l’IA non sostituirà i designer. È uno strumento che li aiuta a fare ricerche più in fretta, a esplorare più idee e a consegnare prima, ma non sa pensare l’idea né costruire un brand. L’IA può copiare. Non può creare.
Come usiamo davvero l’IA in studio
Usiamo strumenti come ChatGPT e Claude come partner di ragionamento. Ci aiutano a raccogliere informazioni, a trovare fonti che prima richiedevano ore di ricerca e a mettere in discussione il nostro stesso modo di pensare. Così iniziamo ogni progetto sapendone di più, e arriviamo prima al risultato.
Poi comincia il vero lavoro. Trasformiamo quella ricerca in un’idea, e l’idea in design. Questa parte resta interamente umana. L’IA aiuta all’interno del processo, ma non fa il lavoro. Se le chiedi di “creare un logo”, ottieni qualcosa di vago e generico, che non ha niente a che vedere con il tuo brand.
Dove l’IA mostra i suoi limiti
Prendiamo una sfida comune nel branding: trasformare un animale in un segno geometrico semplice e facile da ricordare. Prima che esistessero questi strumenti, facevamo noi tutte le ricerche sull’animale. Oggi l’IA può semplificare un po’ quella ricerca. Ma il salto creativo — vedere la vita e il carattere nella natura e ridurli a una forma che rappresenti il tuo brand — non viene dall’IA. Il più delle volte l’IA non trova quell’idea, e quando ci prova il risultato è debole.
L’IA commette anche errori, quindi tutto ciò che ci dice viene verificato. E le immagini generate sembrano ancora senza vita: al primo sguardo possono sembrare riuscite, ma non reggono come brand.
Perché esiste il branding
Prima del branding, i prodotti sullo scaffale erano tutti uguali. Il branding è nato per distinguerli: per dare a ogni prodotto un motivo per essere scelto e ricordato.
L’IA funziona imparando da enormi quantità di immagini esistenti e producendo qualcosa a metà strada. Per questo i suoi risultati tendono a sembrare nella media, e per questo possono avvicinarsi in modo imbarazzante a lavori che esistono già. Se ogni azienda affidasse la propria identità all’IA, torneremmo al punto di partenza: scaffali pieni di cose che si somigliano.
Dovresti usare un generatore di loghi con l’IA?
Se stai costruendo un’azienda che vuoi far crescere, no. Un brand non è un logo. È un sistema coerente che aiuta le persone a capirti, a fidarsi di te, a comprare da te e a renderti parte della loro vita.
A seconda del pacchetto, un progetto di branding comprende strategia di marca, posizionamento e messaggi, un set completo di loghi, tipografia, palette colori, elementi grafici e linee guida del brand, fino al motion del brand e alle guide di design per sito web ed email. Un generatore con l’IA non può darti nemmeno l’1% di tutto questo. Ecco cosa comprende un’identità di marca completa.
Ci sono anche rischi pratici. Un logo creato con l’IA può somigliare a un marchio esistente, con possibili problemi di tutela del marchio, e i file sono spesso di bassa qualità e difficili da usare su packaging, social e sito web.
Un’ultima cosa: un buon branding ha bisogno di un buon prodotto. Un’identità forte non salverà un prodotto debole. Le due cose vanno insieme.
L’IA ruberà il lavoro ai designer?
L’IA può cambiare il settore e rendere alcune attività più rapide e comode. Ma se l’IA si occupasse del design, tutto inizierebbe a sembrare uguale, ed è l’esatto contrario di ciò per cui pagano i clienti. Un lavoro creativo e distintivo ha ancora bisogno di una persona che capisca l’azienda, il pubblico e l’idea.
Se sei un giovane designer preoccupato per l’IA
È normale preoccuparsi, ma non lasciare che questo ti fermi. L’IA è uno strumento, e gli strumenti hanno bisogno di qualcuno che sappia usarli. Un founder può usare l’IA da solo, ma il risultato non è paragonabile a ciò che un designer può fare con lo stesso strumento.
Cosa significa per i founder
Per essere chiari sul nostro lavoro: non usiamo l’IA per creare il tuo design. La usiamo per fare ricerche più in fretta e per supportare il processo creativo. Ogni idea, ogni segno e ogni decisione nascono da persone.
Se vuoi un brand che ti aiuti a vendere e a entrare in contatto con le persone giuste, parti dalla strategia e da un designer capace di trasformarla in qualcosa di distintivo. È questo che l’IA non può fare per te. Scopri la differenza tra un graphic designer e un brand designer.
Stai pensando a un nuovo brand o a un rebranding? Raccontaci il tuo progetto.
