Нет, ИИ не заменит дизайнеров. Это инструмент, который помогает дизайнерам быстрее проводить исследования, пробовать больше идей и раньше сдавать работу, но он не способен придумать идею и построить бренд. ИИ умеет копировать. Создавать он не умеет.
Как мы на самом деле используем ИИ в студии
Мы используем такие инструменты, как ChatGPT и Claude, как партнёров по размышлению. Они помогают собирать информацию, находить источники, на поиск которых раньше уходили часы, и ставить под сомнение собственные выводы. Благодаря этому мы начинаем каждый проект, зная больше, и приходим к результату быстрее.
Затем начинается настоящая работа. Мы превращаем исследование в идею, а идею — в дизайн. Эта часть по-прежнему полностью человеческая. ИИ помогает внутри процесса, но не делает работу за нас. Если попросить его «создать логотип», вы получите что-то размытое и шаблонное, не имеющее отношения к вашему бренду.
Где у ИИ предел
Возьмём типичную задачу брендинга: превратить животное в простой геометрический знак, который запоминается. До появления этих инструментов мы сами изучали всё о животном. Сегодня ИИ может немного упростить это исследование. Но творческий скачок — увидеть жизнь и характер в природе и свести их к форме, которая ощущается как ваш бренд, — исходит не от ИИ. Чаще всего ИИ не находит эту идею, а когда пытается, результат получается слабым.
К тому же ИИ ошибается, поэтому всё, что он сообщает, мы проверяем. А сгенерированные изображения по-прежнему кажутся безжизненными: на первый взгляд они могут выглядеть неплохо, но как бренд не складываются.
Зачем вообще появился брендинг
До появления брендинга товары на полке выглядели одинаково. Брендинг возник, чтобы их различать: дать каждому продукту причину, по которой его выберут и запомнят.
ИИ учится на огромном количестве существующих изображений и создаёт что-то среднее между ними. Поэтому его результаты обычно выглядят усреднёнными и могут неприятно близко напоминать уже существующие работы. Если бы все компании доверили свою айдентику ИИ, мы вернулись бы к исходной точке: к полкам, заставленным похожими друг на друга вещами.
Стоит ли пользоваться генератором логотипов на основе ИИ?
Если вы строите бизнес, который хотите развивать, — нет. Бренд — это не логотип. Это целостная система, которая помогает людям понять вас, доверять вам, покупать у вас и сделать вас частью своей жизни.
В зависимости от пакета проект по брендингу включает бренд-стратегию, позиционирование и сообщения, полный набор логотипов, типографику, цветовую палитру, графические элементы и брендбук, вплоть до анимации бренда и гайдов по дизайну сайта и рассылок. Генератор на основе ИИ не даст вам и 1% этого. Вот что входит в полноценный фирменный стиль.
Есть и практические риски. Логотип, созданный ИИ, может оказаться похожим на уже существующий знак, что грозит проблемами с товарным знаком, а файлы часто бывают низкого качества и неудобны для использования на упаковке, в соцсетях и на сайте.
И ещё одно: хорошему брендингу нужен хороший продукт. Сильная айдентика не спасёт слабый продукт. Они работают только вместе.
Отнимет ли ИИ работу у дизайнеров?
ИИ может изменить отрасль и сделать некоторые задачи быстрее и удобнее. Но если бы ИИ взял на себя дизайн, всё начало бы выглядеть одинаково — а это противоположность тому, за что платят клиенты. Для творческой и самобытной работы по-прежнему нужен человек, который понимает бизнес, аудиторию и идею.
Если вы молодой дизайнер и вас беспокоит ИИ
Волноваться нормально, но не позволяйте этому вас остановить. ИИ — это инструмент, а инструменту нужен человек, который умеет им пользоваться. Основатель может пользоваться ИИ сам, но результат не сравнится с тем, что может сделать с его помощью дизайнер.
Что это значит для основателей
Чтобы было понятно, как работаем мы: мы не используем ИИ, чтобы создавать ваш дизайн. Мы используем его, чтобы быстрее проводить исследования и поддерживать творческий процесс. Каждая идея, каждый знак и каждое решение принадлежат людям.
Если вам нужен бренд, который помогает продавать и находить общий язык с нужными людьми, начните со стратегии и с дизайнера, который сумеет превратить её в нечто самобытное. Именно этого ИИ не сделает за вас. Узнайте, чем графический дизайнер отличается от бренд-дизайнера.
Планируете новый бренд или ребрендинг? Расскажите нам о своём проекте.
